Цели и задачи рекламной кампании: информирование о существовании гаражного кооператива представительской целевой аудитории и мотивация потенциальных потребителей на покупку.

Для решения поставленных задач и целей, мы предложили наиболее оптимальный и эффективный формат сотрудничества — комплексное ведение проекта, поскольку данный формат имеет следующие преимущества:

1. Единство стилистики и идеи всех рекламных материалов.
2. Оптимизация рекламных расходов за счет целенаправленного их распределения.
3. Полный контроль за реализацией проекта.

Основные мероприятия проекта, реализованные сотрудниками рекламной группы «Город»:

1. Разработана общая креативная концепция рекламной кампании «Это надо отметить!». Данная концепция раскрывается с помощью образов радости, праздника, что актуально в период новогоднего настроения. Концепция реализована в 2 этапа: «интрига» — отсутствие информации о предложение от ПГК «Малахит», и «раскрытие» — непосредственно предложение ПГК «Малахит» — приобретение гаража (1, 2, 3, 4 …) по новогодним ценам.

2. Разработан дизайн-проект рекламных материалов в единой рекламной концепции кампании «Это надо отметить!»: наружной рекламы, полиграфической продукции и атрибуты для проведения промо-акций:
- дизайн-макет «интрига» билборда 3*6 м с экстендором для 1 этапа рекламной кампании;
- дизайн-макет «раскрытие» билборда 3*6 м с экстендором для 2 этапа рекламной кампании;
- дизайн-макет литовки-письма для адресной рассылки коммерческим организациям;
- дизайн-макет флаера и дизайн-макет транспоранта для промо-пикетов;
- дизайн-макет плаката для расклейки на досках объявления.

3. Разработан медиаплан. Медиаплан с временными, стоимостными критериями, и техника работы с целевой аудиторией (ЦА), которая строится на максимальном охвате ЦА и наиболее частотной трансляции рекламных сообщений. Программа реализована с учетом двух целевых аудиторий: частные клиенты и юридические организации.

3.1. Радиореклама.
Трансляция аудироликов в течение 1 месяца на радиостанции «Ретро FM». Выбор радиостанции обусловлен рейтингом радиостанции, а также совпадением ЦА. Первый этап «интрига» (15 секунд), второй «раскрытие» (30 секунд).

3.2. Наружная реклама.
Размещение наружной рекламы на билбордах 3*6 м с выносными элементами, что является явным преимуществом по сравнению с другими рекламоносителями, поскольку они притягивают наибольшее внимание ЦА и выделяются из общего объема рекламной информации. Первый этап «интрига» (10 суток), второй «раскрытие» (35 суток).

Адресная программа была разработана, согласно целям рекламной кампании — максимально охватить ЦА и анонсировать потенциальных потребителей о новогоднем предложении. Рекламные поверхности, расположены около самых оживленных транспортно-пассажирских магистралей города Барнаула, по направлению к объекту продаж ПГК «Малахит»: Павловский тракт, Павловский тракт/ул. Малахова, пр. Строителей.

3.3. Реклама в месте продаж.
Изготовление/монтаж брендмауэра на фасаде здания, который является объектом продаж ПГК «Малахит».

3.4. Промо-акции.

3.4.1 Проведение промо-пикетов в формате «праздника» с раздачей флаеров. Промоутеры проводили акции, поздравляя всех участников и сообщая о том, что выгодное предложение — достойный повод для того, чтобы … ЭТО ОТМЕТИТЬ! Пикеты сопровождались праздничными хлопушками и бенгальским огнями, информационными транспарантами.

3.4.2 Рассылка листовок по почтовым ящикам жилых комплексов, которые находятся рядом с объектом рекламирования, общее количество 5 000 экземпляров.

3.5. Расклейка.
Адресная расклейка — осуществлялась по округу (вблизи жилых комплексов) — на досках объявлениях, на столбах, в подъездах, общее количество 1 000 экземпляров.

3.6. Директ-мэйл.
Адресная рассылка корпоративным клиентам через курьерскую службу, 500 наименований коммерческих организаций, в течение 3-х дней.

Программа была разработана и реализована для потребительского гаражного комплекса «Малахит» в преддверии Нового Года, поэтому волшебные нотки самого душевного и доброго праздника сопровождались в течение всей нашей совместной работы, и это настроение мы передали жителям города Барнаула!

Комплексные рекламные решения — это эффективная совместная работа рекламодателя и рекламной группы «Город» в продвижении и укреплении бизнеса клиента. Очевидны преимущества цельной рекламной кампании — экономия времени и простое управление проектом.

О компании:
Компания «Gallery»
Алтайский край, 656002, г. Барнаул, пр. Комсомольский, 128б
(3852) 22-99-22
(3852) 22-99-29

http://www.rg-gorod.ru/
office@rg-gorod.ru