Работа агентства:
- медиа-планирование,
- медиа-баинг,
- контроль.
География: Челябинская область.
Цель: повышение уровня спроса на услуги АК Барс Банка.
Результат за 2007 год:
Среди целевой аудитории выросло знание. Это подтверждает увеличившееся число обращений и растущий интерес к продуктам банка. В декабре Челябинский филиал АК Барс Банка показал лучшую динамику роста спроса на ипотечные кредиты.
Краткое описание ситуации:
Филиал АК Барс Банка уже работал на рынке Челябинска и области в течение двух лет, но без ощутимой рекламной поддержки. Небольшие бюджеты распылялись на все направления деятельности. Знание о банке было мизерным, соответственно, и интереса к продуктам АК Барс Банка не было.
Основные моменты стратегии:
1. Чтобы параллельно решить две задачи: нарастить знание и привлечь внимание к продуктам банка, - было решено разбить рекламную активность в течение полугода по продуктам. Получилось несколько флайтов, которые распределялись по месяцам, в соответствие с изменениями интересов целевой аудитории. Это могли быть: рост спроса на автомобили или бытовую технику, потребность в накоплении или сохранении денежных средств, время подготовки к учебному году и так далее.
2. Воздействие на целевые аудитории было рассчитано таким образом, чтобы одно средство рекламы обеспечивало максимальный охват, а другое – высокую частоту контактов с ядром ЦА. Это способствовало повышению уровня знания АК Барс Банка и числа обращений по продуктам. Сплит из средств рекламы подбирался при помощи данных исследований M`Index (исследования потребительских групп).
3. Чтобы снизить затраты на размещение, был разработан полугодовой план закупок рекламных возможностей.
О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40
http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru