Задача: Повышение узнаваемости бренда рекомендательной сети Gooroo среди представителей ЦА, привлечение новых гуру, посредством создания и распространения вирусного ролика.
Вводные: Самая приятная ситуация, в которой может оказаться вирусный отдел — это когда тебе заказывают рекламу друзья не обремененные бюджетом. Чем это приятно? Тем что у тебя появляется мощнейший ресурс убеждения сделать именно то, что давно хотелось.
Идея: На дворе стоял октябрь месяц 2008 года, и повсеместно «белых воротничков» начала охватывать паника грядущей волны увольнений, поднятая СМИ на волне мирового кризиса. Было ясно, что еще чуть чуть и кто-то из коллег по цеху сорвется, простебет сложившуюся в мире ситуацию и соберет на инсайте кризиса серьезные дивиденды внимания публики.
На фоне растущей истерии продукт Gooroo показался нам, как никогда, актуальным. И мы решили довести животрепещащую тему до полного абсурда.
Воплощение: Для свободной от материальной составляющей кампании мы выбрали форму абсолютно свободную от затрат на производство какого-либо контента. В следствии чего в течение 2-х вечеров, плавно перетекающих в ночи, мы подбирали материал и монтировали ролик на «голом» энтузиазме. Страшно вспомнить сколько в те дни было просмотрено ютьюбовских роликов в поисках подходящих кусочков.
Вот ссылки на ролики, кусочки из которых попали в наше творение:
http://www.youtube.com/watch?v=YcJW64ctsHs
http://www.youtube.com/watch?v=gxaoWrO7nl0
http://www.youtube.com/watch?v=tlkd45W4TWU
http://www.youtube.com/watch?v=vGP8FnbKl0g
http://www.youtube.com/watch?v=Vsbsx1tEUaQ
http://www.youtube.com/watch?v=1wwwOfPlUnA
http://www.youtube.com/watch?v=SX1-650KIsU
http://www.youtube.com/watch?v=AlNPAf7_6o4
http://www.youtube.com/watch?v=m8YPkMgMX6c
Сеяли тоже inhouse, или проще говоря «за спасибо». Поскольку gooroo нужны были не просмотры, а попадание в целевую аудиторию, мы не ставили своей целью попасть на площадки, где присутствует совсем далекий от идей рекрутмента пипл. Поэтому распространяли ролик точечно.
Тем не менее повисели на первом месте в топе яндекса, попали на пару фановых площадок и одну антикризисную. Кстати, спасибо Мише Гейшерику, который инициировал широкое обсуждение нашего творения на Хабре. Но самое приятное, что наш ролик по собственной воле выложил Антон Носик в своем блоге.
Ролик в общей сложности собрал чуть больше 50 000 просмотров (по крайней мере тех, которые мы смогли подсчитать), что для «чистого» (не подкрепленного звонкой монетой) продукта не мало, но и не много. Мы долго дискутировали на тему того, успех это или не успех.
Сомнения наши развеял ответ Носика на утверждение одного из читателей, что для вируса маловато просмотров: «Я оцениваю не процесс, а исключительно результат. За последнюю неделю мне 5-6 разных людей, входящих жёстко в ЦА сервиса gooroo предложили этот ролик посмотреть. В том числе и переслали ссылку, и физически показали на своём Apple Cinema. Из этого трудно не сделать вывод, что вирус ребятам удался. Следовательно, он зачотный».
Спасибо всем, кто нам помогал осознанно и не очень, ругая и хваля. Без вас у нас, правда, совсем бы ничего не получилось))
О компании:
РА «ГРЭЙП»
119991, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20
(495) 789-45-27
http://www.grape.ru/
pr@grape.ru