29.09.2008
Вы любите интернет-аукционы? Жить не можете без духовных практик Востока? С десяти лет плетете фенечки из мулине и страдаете от того, что не с кем поделиться накопленным опытом? «ГРЭЙП» и пивной бренд «Zlaty Bazant» подумали о вас и создали социальную сеть для людей, которым есть чем заняться.
Цель: закрепить за Клиентом репутацию пивного бренда, не похожего на все остальные, и создать вокруг него сообщество верных и преданных потребителей.
Задача: создать группу лояльных пользователей, которые останутся на сайте после прекращения кампании, и выполнить таргет в 3000 регистраций за первый месяц жизни проекта.
Заданная коммуникационная платформа: хобби.
Стоит ли говорить, что создать проект для пивного бренда с таргетом по количеству регистраций не так просто, ведь регистрироваться там можно будет, только удостоверив свой возраст. Помимо этого, как всегда в таких случаях, нам нельзя использовать изображение людей...
Рождение идеи: создать ХоббиБазу — сервис, построенный на общности пользовательских увлечений. Хобби — уникальная по кругу возможностей платформа, которая никогда еще не была задействована в таких масштабах.... и тем не менее, мы сразу поняли: история про хобби — это история про людей, и поэтому мы будем делать социальный сервис.
Заинтересованные в чем-то люди мучаются от нехватки квалифицированного совета (и правда, к кому обращаться, если ты не рыболов или охотник, а скромный коллекционер запчастей от медных батискафов?). А настояющие хоббиманы тоскуют по аудитории, внимательной и благодарной. Счастье наступит, когда первые и вторые встретятся.
Проект мы разделили на два этапа — создание самого сервиса и кампанию в его поддержку.
Первый этап проекта
Сервис: сейчас ХоббиБаза — это социальная сеть с возможностью ведения тематических блогов. Пользователи декларируют свои интересы при регистрации и, постепенно набирая баллы, продвигают свой статус в той или иной области. Новички слушают гуру, гуру лоснятся от довольства (и набирают баллы для того, чтобы выигрывать конкурсы от спонсора).
Новый подход к визуализации того, что занимает пользовательскую голову, — наш хобби-виджет. Принцип его устройства прост и коварен одновременно: юзеру предлагается не просто назвать свои увлечения, но и распределить свои симпатии между ними. Настало время признаться самому себе и всему рунету: если футбол как вид спорта занимает 15% твоей головы, то просмотр футбола перед телевизором — все 60%.
Милое сердцу и глазу любого хоббимана облако тегов.
Второй этап проекта
Вирусная кампания в блогосфере, направленная на демонстрацию того, сколько полезного и приятного несет в себе ХоббиБаза. В качестве площадок для сообщений от наших агентов мы выбрали livejournal.com, liveinternet.ru и blogs.mail.ru. В ходе кампании мы информировали блогосферу о новом сервисе, создавали и раскручивали фэйков как реальных персонажей и затем опровергали реальность этих фэйков.
А потом мы запустили слух о том, что ХоббиБаза — проект ФСФР :)
Результаты: таргеты по количеству регистраций были перевыполнены больше чем в пять раз: всего зарегистрированных пользователей — около 17 000.
Охват аудитории составил около 1 900 000 человек.
Итого: у нас получился живой и свежий сервис на заданной платформе. Мы сумели обойти подводные камни, типичные для алгкогольных брендов, и выполнили цель, поставленную Клиентом.
Реализован уникальный инструмент, с помощью которого пользователи могут поддерживать в актуальном виде информацию о своих хобби и держать в курсе своих интересов друзей.
Но это еще не все! У ХоббиБазы большое и светлое будущее: проект развивается и обрастает новыми сервисами, которые по достоинству оценит любой хоббиман. В наших планах наладить рекомендательную систему, которая, основываясь на текущей карте интересов, позволит безошибочно (лучше любого психолога) определить, чем еще тебе стоит заняться, и порекомендовать людей, с которыми тебе точно будет интересно.
Следите за развитием событий!
О компании:
РА «ГРЭЙП»
119991, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20
(495) 789-45-27
http://www.grape.ru/
pr@grape.ru