Агентство интерактивного маркетинга «КСАН» провело вирусную кампанию для интернет-магазина цветов «Флорист.Ру»: мультимедийный «Резеда-тест», определяющий цветочную «разновидность» пользователя, виджеты для блогов и посев на блоггерских ресурсах и развлекательных сайтах.
Интересный развлекательный контент привлек в проект более 100 000 человек в течение 4 недель.
Задача
Повышение узнаваемости бренда «Флорист.Ру».
Привлечение интернет-аудитории на сайт компании.
Решение
Вирусная кампания вокруг цветочной тематики.
Агентство «КСАН» разработало мультимедийный вирусный «Резеда-тест». Ответив на несколько вопросов сумасшедшего профессора-ботаника, пользователь получает свою личную цветочную характеристику. В процессе «интервью» профессор получает электрический шок и взрывает лабораторию.
Каждый пользователь может разместить виджет для блога со своим результатом и ссылку — для отправки другу. Это позволяет легко делиться забавным контентом.
Тест был размещен (посеян) на 20 популярных интернет-ресурсах. Посев осуществило РА «Аффект».
Результат
За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.
Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.
После окончания посева ежедневная посещаемость составляла около 1500 человек в день.
Отзывы пользователей:
«бугогааааа………….. я канабис )))))) ну это ваще!!! дважды каннабис. на третий раз — росянка))) …и ещё белена. Капец, граждане!»
«Очень необычный.. я б сказала не избитый тест)) с милым профессором-селекционером в главной роли))) Украла с дочкиного дайрика. Хи-хи-и…
З. Ы. Профессор поджигает :)»
«Профессор или ученый или как там его можно еще назвать…из теста ниже… посоветовал мне уволиться с работы… Интересно было бы посмотреть на лицо начальницы если бы я сказала, что увольняюсь по результатам Резеды-теста»
Факторы
Качественный контент: светлый юмор, неизбитая тема, новые вопросы при каждом прохождении теста — это забавляет и вызывает желание поделиться с друзьями.
Персонализация: каждый пользователь получает личный результат и личный виджет для вставки в блог (всего их 40).
Уместное и ненавязчивое присутствие бренда в проекте.
Над проектом работали:
Руководители проекта:
Эльвира Девивье.
Мария Шадрина.
Креативный-директор:
Святослав Комаров.
Главный дизайнер:
Алексей Харитонов.
Копирайтинг:
Александр Клейн.
Галина Петрова.
Анимация:
Сергей Ратников.
Музыка:
Михаил Мясоедов.
Иллюстрации:
Анна Танасова.
Сборка, программинг:
Ксения Ческидова.
Алексей Ходьков.
О компании:
«КСАН»
Москва, Малый Тишинский переулок, дом 14/16
+7 495 790 75 35
http://www.ksan.ru/
info@ksan.ru