Компания Imadesign разработала логотип и малый пакет документации для ОАО «АТС» (Администратор торговой системы оптового рынка электроэнергии.

ОАО «АТС» — одна из структур, созданных в рамках реформирования государственного энергетического монополиста РАО ЕЭС. ОАО «АТС» является первой и единственной в России организованной площадкой для торговли электроэнергией, организатором оптового рынка и входит в число крупнейших энергетических бирж мира.

Новый логотип должен был отвечать следующим требованиям: иметь интернациональный характер, быть ориентирован на участников рынка и акционеров, а также, по возможности, иметь привязку к электроэнергии и бирже с ее спецификой.

Результатом работы стал логотип с лаконичной и строгой типографикой. Все его буквы — строчные. Это обусловлено тем, что сегодня на мировых рынках очень важными являются внешнее представление о компании и ее образ, где логотип — один из главных составляющих.

Марки — знаки и логотипы — выражают определенное настроение, интонацию, отношение к клиенту. В течение многих лет визуальные коммуникации крупных компаний основывались на характеристиках, которые считались важнейшими: масштабе, мощи, силе, незыблемости. Марки требовали уважения и почтения. Они как бы говорили: «Мы — современная крупная корпорация, мы твердо стоим на ногах!».

Сейчас мировая тенденция такова, что среди корпораций и компаний стало не принято говорить: «Мы крупные». Правильное сообщение: «Мы открытые». Большие прописные буквы больше не в моде — даже начальные буквы многих названий поменялись на строчные. Хороший тон сегодня — меньше пафоса, больше чувств.

В ОАО «АТС» это отлично понимают, вот почему на предложение Imadesign сделать логотип на основе строчных букв руководство биржи дало свое полное согласие.

В логотипе нет четко выраженной национальной идентичности, однако цветовое решение (синий и красный цвета на белом фоне) может ассоциироваться с цветами российского флага. Наряду с кириллической была создана и латинская версия логотипа.

Шрифт логотипа — широкий, мощный, устойчивый. Он имеет некоторое сходство с участком схемы электрической цепи — в основном за счет прямых углов букв. Элемент буквы «т» напоминает ключ, который используется в схемах электрических цепей.

Ключ всегда изображают разомкнутым, здесь же наоборот: красный элемент как бы замыкает цепь, что говорит о главенствующей и контролирующей роли биржи в распределении энергии и непрерывности этого процесса.

Творческая группа
Креативный директор: Эркен Кагаров.
Арт-директор: Владимир Трушкин.
Дизайнер: Эркен Кагаров.
Менеджер проекта: Елена Борисенко.

Заказчик: ОАО «АТС».
Менеджер проекта: Ольга Еременко.

О компании:
«Imadesign»
Россия, Москва
(495) 775 4810
(495) 729 5693

http://www.imadesign.ru/
info@imadesign.ru