Zero b2b communications agency разработало новый логотип и фирменный стиль Смольного института свободных искусств и наук.

Смольный институт свободных искусств и наук — совместный проект Санкт-Петербургского государственного университета и Бард колледжа (США) — начал свою работу в Петербурге в 1997 году.

Прежний логотип вуза был спроектирован в рамках культурной традиции, сформировавшейся в середине 1990-х в среде так называемых творческих индустрий: фестивалей и галерей современного искусства, дизайнерских и архитектурных студий, творческих объединений. Этим знакам свойственны простые лаконичные формы, визуальный «аскетизм» и классические шрифтовые комбинации.

Было:

Агентство предложило переосмыслить морфологию знака и акцентировать внимание на имени собственном — Смольный. Фактически это сокращение уже давно используется и в неформальных коммуникациях, и в веб-адресе Института. Ресурсом обеспечения выразительности и уникальности нового логотипа стала нарочитая «неправильность», которая вызвана внедрением в структуру латинского названия кириллической графемы «Ь», уникальной для русского алфавита. Только «мягкий знак» и «твердый знак» не имеют самостоятельного фонотипа в русском языке.

Стало:

 «Присутствие „лишней буквы“ в словесном знаке „Smolьny“ преодолевает рефлексивное „спотыкание“ в транслите. Этот прием указывает на феномен „трудностей перевода“, феномен наличия разных языков, картин мира и культур. Тем самым он подчеркивает миссию Смольного института как совместного проекта российского и американского вузов, направленного на создание подлинно интернациональной образовательной среды», — комментирует работу креативный директор Zero Сергей Ушан.

Новый фирменный стиль Смольного решили разрабатывать в связи с ростом и развитием междисциплинарных образовательных программ. «Наш прежний логотип ассоциировался с творческими проектами, что отчасти верно, ведь модель либерального образования без творческого подхода немыслима. В то же время Смольный институт — это не просто культурная инициатива для студентов-гуманитариев, поэтому мы посчитали необходимым привести наш знак в соответствие с сегодняшними отраслевыми позициями нашего заведения», — отмечает директор Смольного института Валерий Монахов.

«Мы изначально были ориентированы на преодоление узкоспециальных рамок. В связи с этим старый логотип, вызывавший коннотации преимущественно с „искусствами“, формировал не вполне адекватное и не совсем полное представление о наших компетенциях и возможностях», — комментирует декан Смольного института Николай Копосов.

Новый логотип уже используется в документации Смольного, в рекламной и представительской продукции: буклетах для абитуриентов, ознакомительных проспектах, баннерах. В скором времени изменится и обложка сайта Института, затем будет обновлен и весь сайт.

Над проектом работали:
Дизайнер: Алексей Явиц.
Арт-директор: Сергей Ушан.
Менеджеры проекта: Ксения Демирчиева, Вера Середа.
Руководитель PR-департамента Смольного института: Оксана Жиронкина.

 

О компании:
ZERO b2b
191119, Санкт-Петербург, ул. Достоевского, д. 44, корпус Е, бизнес-центр ZeitWerkHaus, мансарда
+7 (812) 334-10-04
+7 (812) 334-10-03

http://www.zonazero.ru/
info@zonazero.ru