31.10.2008
Задача для агентства: разработать творческую идею позиционирования ТМ «Строитель». Сформировать уникальный отличительный стиль рекламы для сети строительных магазинов «Строитель», избавится от безликих рекламных сообщений.
Было
В чем суть: Название магазина «Строитель» говорит само за себя. Лучший строитель в мире, как известно бобёр. Разработан «талисман» — трудолюбивый бобер-строитель. Трудолюбивый строитель, решительный, старательный, усердный, заботливый... Строим позиционирование на «владении атрибутом».
Личность бобра. Эти животные обладают великолепным даром полностью концентрироваться на стоящей перед ними задаче. Бобры великолепно строят планы — они всегда готовы к худшему, хотя и надеяться на лучшее. Они постоянно чем-то озабочены, всегда готовы отразить грозящую опасность, за что их ошибочно считают пессимистами.
Жизнь Бобра управляется рассудком, а не сердцем. Для него безопасность гораздо важнее эмоционального благополучия семьи. Перед нами типичный работяга. Однако в работе для Бобра главное — не деньги. Основным стимулом для него является самоутверждение и уважение окружающих.
Они не гонятся за надуманными идеалами и не жаждут большего, чем могут достичь. Бобрам не нужны конфликты и борьба, чтобы проявить собственную индивидуальность — это деятельные и неутомимые труженики мирного времени, которые не боятся рутинной работы и знают истинную цену каждому прожитому дню. Бобер умеет позаботиться о будущем, причем не только о своем – такой человек думает о других, даже если не отдает себе в этом отчета.
Бобер — оптимист, уверенность которого в будущем благополучии базируется не на легкомыслии и пустых обещаниях, а на активной и деятельной жизненной позиции. Что бы ни происходило в жизни Бобра, он не поддается унынию, а продолжает спокойно и увлеченно работать. Дом Бобра всегда полон тепла и уюта, а его двери открыты для всех.
Бобер не тратит времени на пустые переживания и иногда не может понять эмоциональных порывов близких. Вместе с тем, он лишен умения принимать людей такими, какие они есть и редко изменяет своим убеждениям. Все же Бобер заботится о тех, кого любит, и никогда не оставляет их в беде.
Бездействие лишает Бобра уверенности, поэтому он постоянно занят обустройством собственного мира, стремится сделать его совершенным.
Бобер — большой поклонник существующих традиций. Он настороженно относится ко всему новому и отличается довольно консервативным взглядом на мир. Обычно он имеет крепкую и большую семью, много времени посвящает заботам о детях и ни на минуту не остается в одиночестве.
О компании:
«Уля и Макс»
Екатеринбург, ул. Сакко и Ванцетти, 58 B, оф. 27; Нижний Тагил, ул. Ленина, 64, оф. 707
(343) 371-10-99
(3435) 499-364 (Нижний Тагил)
http://www.u-m.su/
um@u-m.su