Ассортимент торговой марки «PRO чипсы» включает четыре вкуса: бекон, сыр, сметана и лук, красная икра.

Целевая аудитория бренда ― молодые люди, студенты или вчерашние студенты, те, для кого потребление чипсов ― это способ быстрого утоления голода, экономии времени, получения энергии. Они бунтари и нигилисты, приверженцы различных модных течений: эмо, готы, хип-хоперы и т.д. Для этой аудитории крайне важен престиж, степень модности и статус покупки, поэтому образ продукта должен был максимально соответствовать ценностям и стилю своих потребителей.

«Перед нами стояла задача создать яркие, продвинутые, бунтарские чипсы для молодежи. В основу концепции легла идея отражения внутреннего мира современно молодого человека в атрибутике его повседневной жизни. Как решение мы использовали принцип сопоставления вкусов чипсов с различными модными молодежными течениями» ― комментирует автор концепции Андрей Надворский.

Концепция упаковки раскрывает тему общения, развлечений, близкую целевой аудитории, она выполнена в стиле молодежных трендов, отраженных при помощи современных графических элементов: тангиров, брызг краски, растительного орнамента.

Решение, построенное на агрессивных цветовых сочетаниях, делит композицию упаковки на две части: зону бренда и зону разноса вкусов. Характеризующие молодежную группу элементы строятся вокруг логотипа, который на первый взгляд остается неизменным, в то же время, претерпевая метаморфозы.

Сам логотип с узнаваемой кнопкой play вписанной в букву О, также отсылает к молодежной теме. Молодежная тема обыгрывается и в слогане «Play your life», который отражает основную идею бренда: PRO чипсы – жизнь по твоим правилам.

Рабочая группа «Soldis Communications»:
Творческий директор – Андрей Надворский.
Дизайн – Ирина Мурзина, Андрей Надворский.
Препресс – Светлана Родина.
Менеджер проекта – Наталья Юрченко.

О компании:
«Soldis Communications»
127015, Россия, Москва, ул. Вятская, д 27, корп. 17
(495) 916-72-38

http://www.soldis.ru/
info@soldis.ru