Новогодний сувенир агентства — герой сюжета «Ведомостей»
Как корпоративный подарок может работать после праздников? В «SPN Ogilvy» доказали: креативный сувенир способен привести бренд ни больше, ни меньше — на сайт крупнейшей деловой газеты! Красная матрешка, которую агентство дарило клиентам и партнерам на Новый год, стала героиней аналитического видеообзора «Ведомостей», посвященного перспективам российской экономики.
В видеоролике матрешки используются как элементы инфографики, иллюстрирующие рассуждения журналиста о процессах, происходящих с экономикой страны.
«К созданию видеосюжета мы не имели никакого отношения — просто отправили нескольким коллегам из «Ведомостей» матрешек как новогодний подарок, — рассказывает генеральный директор «SPN Ogilvy» Андрей Баранников. — Видео случайно обнаружил один из клиентов и прислал ссылку нашему менеджеру. Мы лишились дара речи, когда увидели матрешку с огромным логотипом «SPN Ogilvy» на федеральном портале «Ведомостей»!»
Идея матрешки как подарка родилась из истории «SPN Ogilvy»: каждому новому руководителю, приходящему в компанию, Дэвид Огилви посылал матрешку с пожеланием строить команду из людей, больших, чем они сами — только тогда компания будет расти и процветать.
«Мы решили и своим коллегам подарить матрешку как символ развития и роста, — говорит Андрей Баранников. — Матрешки сделаны из дерева и расписаны вручную, по нашему дизайну — получился очень красивый и «теплый» подарок. Огромный успех матрешки имели у наших зарубежных коллег: здесь и история компании, и национальный символ — это, пожалуй, лучший сувенир от российского офиса «SPN Ogilvy», который можно было придумать».
Пример «SPN Ogilvy» напоминает и о том, что креаторы не могут контролировать дальнейшую судьбу своего творения.
«Нам повезло: видеообзор носит оптимистичный характер («Россия выиграет при любом сценарии», утверждают «Ведомости»). И в этом смысле «пиар-эффект» от матрешки «SPN Ogilvy», использованной как символ российской экономики, для нас только на пользу, — поясняет глава агентства. — Однако здесь уже в силу вступает случай. Поэтому, придумывая очередной корпоративный подарок, попытайтесь представить, как он будет «жить» после праздника».
«SPN Ogilvy» планирует и далее использовать полюбившийся образ матрешки в продвижении агентства. Продолжение следует…
О компании:
«SPN Ogilvy»
117105, Москва, Новоданиловская наб., д. 4а; 197342 Санкт-Петербург, Торжковская ул., д.1, корп. 2я
+ 7 495 510 22 00
+7 812 380 00 08 (Санкт-Петербург)
http://www.spnogilvy.ru/
info@spnogilvy.ru