17 и 18 апреля 2009 года состоялись Дни наружной рекламы в рамках выставки «Дизайн и реклама». Третий год подряд их проводит компания News Outdoor.

    Первый день мероприятия был посвящен наружной рекламе как эффективному каналу коммуникации, а также ситуации, сложившейся в отрасли. В этот день прошли семинары Марии Корсунской, руководителя группы стратегического планирования MediaCom, на тему «Простые удовольствия, или кто из рекламодателей будет главным «инвестором» наружной рекламы», и Ларисы Щипановой, руководителя отдела аналитики и исследований департамента маркетинга News Outdoor, на тему «Outdoor – простой способ решения сложных задач».

    Оба спикера отметили возобновление активности в outdoor-сегменте, которому серьезно досталось в связи с кризисом. Мария Корсунская считает, что «оживление» на рекламном рынке начнется уже в мае текущего года. А в кризисный период, по данным MediaCom, общее снижение объемов инвестиций в наружную рекламу составило 19%. По словам Ларисы Щипановой, ситуация со спросом на поверхности начинает стабилизироваться.

    Стоит отметить, что рецессия внесла существенные коррективы в запросы рекламодателей, которые в свою очередь отреагировали на изменения в поведении потребителей. Как заметила в своем выступлении Лариса Щипанова, у них изменились отношение к брендам и структура расходов, поэтому сейчас к потребителям нужны иные подходы. По словам Марии Корсунской, на первый план у потребителей выходит удовлетворение базовых потребностей. Чтобы убедить человека купить продукт, рекламодателю сегодня нужно доказать аудитории, что его товар относится к предметам первой необходимости.

      Главные тенденции, наметившиеся в ooh-отрасли, по мнению Ларисы Щипановой, – это сокращение сроков кампаний и сокращение сроков планирования. В связи с этим существенно повысился спрос на предложение News Outdoor – двухнедельные пакеты, которые привлекательны как с точки зрения инвестирования средств, так и эффекта от рекламной активности. Другой способ оптимизации рекламных затрат – медиамикс, когда в кампании задействовано несколько форматов. Это позволяет достичь максимального охвата города, региона или страны и решать различные маркетинговые задачи. Ценообразование по GRP также позволят оптимизировать затраты, поскольку в данном случае покупаются контакты с аудиторией – то, что нужно рекламодателю.
 
     Второй День наружной рекламы был посвящен креативу, в его рамках состоялось совместное мероприятие Wordshop BBDO и News Outdoor. Светлана Майбродская, руководитель «Школы зубастых рекламистов» WordShop BBDO, и Леонид Фейгин, креативный директор студии Direct Design visual branding, провели интерактивную игру «Герой нашего времени: пойми, придумай, продай» (флэш-версия курса Wordshop).

    Перед началом игры состоялся мастер-класс от ведущих. Светлана Майбродская рассказала о классификации слоганов, а Леонид Фейгин – о том, что сегодня задача рекламистов создать убедительных героев, которым поверит потребитель. Затем все желающие могли применить полученные знания в создании кампании для разных целевых аудиторий.

     Подводя итоги мероприятий можно отметить, что кризис, несмотря на созданные им трудности, в дальнейшем стимулирует качественный виток в развитии отрасли наружной рекламы, поскольку для этого есть все предпосылки.

О компании:
«News Outdoor»
121170, г. Москва, ул. Неверовского, 9
+7 (495) 626-52-00

http://www.newsoutdoor.ru/
info@newsoutdoor.ru