Новый класс загородного жилья — ответ компании «Mozaik Development» меняющимся предпочтениям потребителей. Компания «Plenum» помогла девелоперу найти свободную нишу и создать образ сети коттеджных поселков.
Аналитика
Задача: разработка зонтичного бренда сетевых поселков эконом-класса.
Покупатели жилья в экономичном сегменте — обеспеченные люди, но при этом знающие цену деньгам. Поэтому потребитель глубоко вникает во все тонкости продукта и должен понимать, за счет чего снижается цена. Низкая цена ни в коем случае не должна объясняться снижением качества жилья. Общая потребность всех целевых аудиторий — приобрести добротный и эстетически привлекательный дом в поселке с хорошей инфраструктурой, но при этом не переплачивать за статус и «престиж».
Стратегия
В качестве альтернативы понятию «эконом-класс» было выбрано понятие смарт-класс
Смарт-класс — это низкая цена и достойное качество, что достигается за счет экономии на издержках, рациональном использовании ресурсов.
Смарт-класс — для людей, зарабатывающих деньги своим трудом и понимающих им цену.
Купить дом смарт-класса — совершить выгодное и умное приобретение.
Основные брендообразующие факторы: стандарты внешнего вида и функциональных характеристик поселков, стандарты инфраструктуры, стандарты стоимости домов в поселках, атмосфера и стиль поселков.
Поселки смарт-класса — это качественное и доступное жилье для отдыха. Смарт-класс — инновационный «дачный» формат: сеть современных поселков, объединенных едиными принципами создания и различающихся местоположением.
Смарт-класс — это рациональный, продуманный подход к каждому аспекту создания поселков. Именно этот подход и позволяет создавать решения, способные полностью удовлетворить все нужды современного покупателя загородного дома. Продуманные до мелочей, стильные и технологичные коттеджи смарт-класса созданы для тех, кто ценит прелести загородной жизни, но при этом знает цену деньгам.
Нейминг
«Smartville» — романтический город для толковых и прагматичных людей. Идиллический вариант прямого выражения концепции смарт-класса. Ярко выраженный «прозападный» образ имени соответствует позиционированию сети.
Вербальные элементы
Слоган: Сделано для умных. Сделано с умом
Названия поселков составляются из двух частей: имя сетевого бренда в латинском или кириллическом написании + географическая характеристика в кириллическом написании.
Визуальная идентификация
Фирменный знак: домик-головоломка, умная игрушка, а также мозаика (связь с компанией-девелопером). В стиле используются блок-схемы и другие логические элементы, подчеркивающие «умный» характер бренда.
Коммуникации
Идея рекламы — развенчание мифов о загородном жилье.
О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480
http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru