Целью работы стало создание образа нового бренда.
Перед «Деловой Тактикой» стояла задача разработать фирменный стиль для новой сети кафе быстрого питания в меню которого преобладают блюда из мяса курицы, который бы выделил торговую марку среди конкурентов в своем сегменте рынка, подчеркивая ее дружественность, открытость и создал у потребителя ощущение радости и желание придти в это место снова.
В целом, стиль требовалось сделать хорошо узнаваемым и запоминаемым.
Выполненные работы:
В рамках работы над поставленной задачей были разработаны: знак и логотип, входная группа, основные элементы интерьера, дизайн деловой документации, рекламных и презентационных материалов, одежда персонала.
Реализация задачи:
Для идентификации торговой марки необходимо было создать общую концепцию дизайна с учетом существования на нижегородском рынке таких конкурентов как РостикС (тоже куриный фаст-фуд) и Макдоналдс. В целом концепция дизайна предусматривала яркий лаконичный образ, с хорошо узнаваемым и запоминаемым персонажем.
В качестве персонажа нами был выбран апельсиново-рыжий лисенок в предвкушении вкусного обеда.
Это состояние предвкушения подчеркнуто аксессуарами: салфетка на шее, вилка и нож в лапках лисенка. Почему именно лисенок? Да потому что кто больше лис любит курицу? И, кроме того, не хотелось идти по пути цыпленка ? каннибала (это я про цыпленка Ростикса, который, по-видимому тоже не прочь полакомиться мясом птицы, т.е. своих собратьев).
Вечное притяжение лис к курице (с детства знакомое по сказкам, так же как и образ лисы-лакомки) и послужило отправной точкой для построения образа кафе.
Кроме главного героя ? лисенка Фокса, были разработаны истории про его ближайших родственников и написаны их портреты. Это маленькие истории про Деда, Бабушку, Тетушку, Маму и про их любовь к разным куриным блюдам.
Каждая история характеризует героя и представляет его любимое блюдо.
Дед: «Дед, конечно, повоевал. Его рассказы о славных былых временах можно слушать долго-долго. Иногда так распереживается, что того и гляди снова в атаку пойдет. Жизнь у него была не простая, но настоящая. И требования у него ко всему ? тоже настоящие. В том числе и к еде. Его любимые куриные крылышки должны быть обязательно сочными, с хрустящей поджаристой корочкой. И чтобы соус на выбор. И чтобы быстренько, как только он захочет. И ничего не поделаешь ? заслужил!».
Бабушка: «Бабушка ? мой ангел-хранитель. Со всеми новостями ? сразу к ней. Всегда она найдет теплое слово. И совет толковый даст. Ну, и накормит всякими вкусностями. Ее коронное блюдо ? купаты из свежей курочки. Только из свежей ? никаких замороженных «ножек Буша»! Сама рано утром идет на рынок, к своим старым знакомым товаркам. А те для нее уже приготовили самую кругленькую курочку. Как же мне не навещать свою дорогую бабушку. Она тоже очень любит когда я прихожу и всегда говорит, что я у неё самый дорогой и желанный гость!».
Тетушка: «Мои двоюродные братья и сестры живут в деревне. В каникулы я всегда у них. А летом вообще в городе не появляюсь. Какое там раздолье! Играем целыми днями в футбол, прятки, казаки-разбойники, а девчонки в свои куклы и классики. Ну, и тетушке по хозяйству, конечно же, помогаем. А вечерами любим посидеть у костра, на берегу речки, куриные шашлычки пожарить. Тетушка всегда их с запасом нам готовит, чтобы досыта наедались. Она очень рада, что её племянники такие дружные».
^
Мама: «Моя мама ? большой человек: главный специалист на птицефабрике! Что такое качественная курица знает не понаслышке. Работы у нее очень много, весь день расписан. Как и у всей нашей семьи. Вместе собираемся только вечером ? за ужином. И мама подает нам удивительное блюдо: кусочки куриного мяса с овощами в лаваше или лепешке. Вкуснотища! Поесть я люблю, и чтобы всего было много (и курицы и овощей), поэтому для меня мама готовит самую большую порцию. Домашние зовут это блюдо в мою честь ? «БОЛЬШОЙ ФОКС». Всем рекомендую попробовать!».
Портреты висят в кафе и неизменно привлекают внимание посетителей.
«Фокс Экспресс»: сеть кафе быстрого питания (фаст-фуд) основу меню которого составляют блюда из мяса птицы.
Творческая группа:
Арт-директор: Лариса Матвеичева.
Дизайнеры: Дмитрий Фагин, Лариса Матвеичева.
Тексты: Александр Иудин.
О компании:
ГК «Деловая Тактика»
603086, г. Н.Новгород, ул. Агрономическая, 134
[831] 417-10-67
[831] 417-10-67
www.kbdt.ru
n.lizunova@kbdt.ru