Брендинговое агентство «Брендсон» завершило работы по созданию концепции бренда, фирменного стиля, логотипа, интерьера и сайта для сети магазинов итальянской обуви premium класса «Sempre». «Carpe Diem».

Сеть магазинов итальянской обуви premium существует на рынке Санкт-Петербурга уже более 14 лет. С расширением сети и выходом в престижные торговые комплексы возникла необходимость пересмотра прежней стратегии лидерства по издержкам и целенаправленных вложений в маркетинг.

В «Брендсон» исследовали ситуацию на петербургском обувном рынке, сегодняшнюю позицию компании и то, где она хотела бы находиться. Итогом стало появление концепции бренда Sempre: всегда подлинно итальянское качество по доступным ценам в домашней, уютной обстановке. Здесь имеет значение каждое слово.

Во-вторых, Италия. Многие, даже раскрученные сети премиальной обуви позиционируют свою продукцию как «итальянское производство», на самом деле в ряде случаев предлагая товар, произведенный по аутсорсингу в странах Азии. В случае с «Sempre» такого не бывает. «Дух бренда» — это подлинная Италия, отсюда итальянское название, дескриптор на латыни «Carpe Diem»! — «Цени момент!».

Это особая жизненная позиция, присущая и итальянцам, и нашему бренду, и целевой аудитории — получать удовольствие от жизни в каждый ее момент, буквально «жить каждый день, как будто он последний». А если так, не стоит тратить время на поиск обуви в обувных магазинах, где к посетителям относятся как к безликой массе. Гораздо приятнее приходить в то место, где персонал относится к тебе как к гостю, окружает персональным, но не навязчивым, если тебе этого не хочется, вниманием, дает честные объективные советы. Это уютное место, куда хочется возвращаться, как к старому другу.

Поэтому в брендинговом агентстве предложили дескриптор «обувная гостиная», открывающий новый формат магазинов обуви, первыми в котором стали «Sempre». Не забудем про ценовое позиционирование: Sempre честны по отношению к своим покупателям и предлагают обувь ведущих производителей без такой сумасшедшей накрутки, как у конкурентов. Этому способствуют налаженные прямые отношения с итальянскими модельерами и производителями обуви.

Фирменный стиль, призванный отразить озвученные ценности, получился спокойным, но с яркими акцентами. Основной цвет — оливковый, это цвет традиционного символа Италии. Полосатый узор придаёт ему нотку чего-то домашнего, напоминая обои в классической гостиной. Акцентный бордо — цвет вина, опять же связанного с Италией, цвет успеха – представители целевой аудитории не понаслышке знают его вкус.

Логотип «Sempre» можно изучать долго. В нем собраны символы 4 времен года — бренд круглый год выполняет свои обещания. Масштабированная буква S в сочетании с брендлайном «Carpe Diem» образует игру слов: «Carpe Diem», а слово Scarpe в переводе с итальянского означает «обувь», «туфельки».

В ближайшее время заработает сайт «Sempre», такой же уютный и гостеприимный, как и магазины сети.

Для ценителей качественной обуви первый обновленный магазин «Sempre». «Carpe Diem» уже работает в ТК «Пик». Скоро ждите открытия в ТЦ «Меркурий» на ул. Савушкина.

Benvenuto! 

О компании:
«Брендсон»
191123, Россия, г. Санкт-Петербург, ул. Чайковского, д. 44, офис 38
+7 (812) 688 80 75

http://brendson.com/
info@brendson.com