Компания «Veka» — один из лидеров российского рынка производства профиля для оконных конструкций.
Идеология компании «Veka» — глубокая интеграция со своими дилерами-производителями окон, включающая, среди прочего, активные совместные рекламные кампании.
В определенный момент перед компанией «Veka» встала проблема «разноголосицы» в креативных решениях партнеров, в результате которых терялся сам логотип «Veka» и пропадал синергетический эффект от разных форм рекламной активности.
Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию брендингового агентства «Wellhead»: «Получилась парадоксальная ситуация: ключевой бренд — рекомендатель, который и обеспечивает в первую очередь (как показывают исследования) выбор производителя покупателем, был во многих решениях производителей нивелирован и размещен в самых неожиданных местах. Нам следовало вернуть логику работы рекламных сообщений, которые активно финансирует компания «VEKA Rus». Сложность заключалась в том, что за годы отсутствия правил логотипы и креативные решения партнеров стали практически безграничными».
Брендинговое агентство «Wellhead» разработало идею, которая позволяла придать единый стиль всем решениям, сохраняя индивидуальность продавцов.
Ярослав Железняков, арт-директор брендингового агентства «Wellhead»: «Мы ввели стилеобразующий элемент, основанный на трансформации логотипа, добавляющий легкость и прозрачность в коммуникацию. Он обогащает фирменный стиль, привносит современную стилистику и усиливает образ бренда, соответствуя имиджу выпускаемой продукции».
Для систематизации и дальнейшего использования был создан брендбук, в котором было упорядочено применение логотипа и разработаны основные правила и шаблоны совместного использования.
Образцы новых креативов из бренд-бука:
Стилеобразующий элемент с логотипом «Veka» и копилайном являются фирменным блоком и могут быть использованы во всех возможных коммуникациях: прессе, наружной рекламе, на транспорте, презентационных материалах и сувенирной продукции.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru