Проведена BTL-акция с целью: анонсирование нового дезодоранта AXE с запахом кожи

Механика реализации проекта: первый этап - consumer promotion, второй этап - event management.

Масштабная акция для бренда AXE была организована агентством Petra Promo совместно с РА АРМ (Active Project Management).

Центрами ее проведения были ВУЗы и колледжи Новосибирска и Красноярска. В общей сложности было задействовано по 10 учебных заведений из каждого города.

На первом этапе акции в восьми из десяти учебных заведений была проведена раздача рекламно-информационных брошюр «История кожаной страсти с древности до наших дней». В ней подробно рассказывалось о том, как запах кожи влиял на женщин и притягивал их к мужчинам на протяжении нескольких поколений. Кроме того, были расклеены стикеры с логотипом AXE на дверях мужских туалетов и досках объявлений.

Второй этап представлял собой инсценировку лабораторной работы по «кожаной химии». В холле учебных заведений был смонтирован стенд, изображающий лабораторию с обилием колб, пробирок и тому подобных атрибутов химической науки. В ней специально приглашенные актеры разыгрывали настоящее действо: лаборантки в коротких белых халатиках помогали профессору провести АХЕперимент, в котором участвовали студенты.

Молодые люди, пожелавшие участвовать в конкурсах от АХЕ, должны были покорить молодых лаборанток: один из них мог пользоваться только романтичными средствами (цветы и конфеты), другой – умом и сообразительностью, третий – деньгами. Но в конечном итоге девушки не могли устоять только перед тем, кто воспользовался дезодорантом АХЕ.

Но никто из участников не остался без специальных призов. Победитель получал в подарок дезодорант с новым ароматом, а остальные – кожаные браслеты от АХЕ.

Результат: Акция была безумно интересной для студентов, и не оставила равнодушным никого из присутствующих на ней.

О компании:
«Petra Promo»
г. Новосибирск, пр. Дзержинского, 1/1, пристройка, 4-й этаж, офис 67.
(383) 238-04-48
(383) 328-17-19

http://www.petra-promo.ru/
inter@petra-promo.ru