Перед агентством стояла на первый взгляд простая задача: разработать дизайн для темного сорта пива преемственным по отношению уже к существующему светлому сорту «Zatecky Gus».

Пивной бренд «Zatecky Gus» уже знаком большой части российских потребителей.

Летом 2009 года «Пивоваренная компания Балтика» презентовала свой первый сорт пива «Zatecky Gus» «Tradicne Svetle Pivo», сваренного из жатецкого хмеля. После удачного запуска и отличных продаж, специалисты «Балтики» обратились к нам с задачей по созданию дизайна уже для нового темного сорта.

С одной стороны, мы должны были сохранить преемственность дизайна и узнаваемость бренда, а с другой, коммуницировать потребителю, что это новый темный сорт пива. И именно эта задача была для клиента наиболее приоритетна.

Развитие данной задачи имело два основных направления:

• просто изменить цветовую гамму текущей этикетки светлого сорта и ограничиться лишь надписями о темном сорте;
• существенно изменить дизайн и цветовую гамму текущей этикетки для коммуникации темного сорта, но при этом сохранить преемственность бренда. Истина всегда находится посередине.

Для коммуникации темного пива оптимальным решением было покрасить дизайн в черно-коричневый цвет.

Это наиболее эффективно решает данную задачу. Коричневый цвет стекла, выбранный производителем для производства бутылки, завершает этот прием. Белый логотип и белые обводки вокруг этикетки хорошо контрастируют и увеличивают standout на полке.

Разработано новое название сорта — «Cerny», в духе восточноевропейской фонетики.

Надеемся, что этот продукт найдет своего потребителя. «Zatecky Gus» это цельный и премиальный бренд с понятным позиционированием, который может по-праву называть себя чехом в России.

О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41

www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org