Для производителя молочной продукции из Усть–Каменогорска компании «Эмиль» специалистами Рекламной группы «Мелехов и Филюрин» была разработана новая торговая марка.

Агентством был проведен комплекс работ, включавший в себя: разработку концепции бренда, разработку названия и дизайн этикетки.

На первом этапе клиенту было предоставлено пять концепций бренда с подходящими названиями. Из тридцати семи названий клиенту предстояло выбрать одно. В концепцию бренда входили наброски будущих рекламных материалов: слоганов, плакатов, видеороликов и упаковки продукции. На этих слайдах из презентации приведены иллюстративные материалы.

На втором этапе был создан дизайн упаковки. В логотипах «Буренкины мечты» разработаны оригинальные шрифтовые начертания. Чтобы не затруднять читаемость довольно длинного и непривычного словосочетания, за основу взяты достаточно нейтральные шрифты из семейства «гротеск», в которые добавлены диагональные ритмические нюансы, соответствующие ритмам остальных элементам композиции этикеток. На варианте с центральносимметричной композицией для наименования продукта также создано оригинальное написание.

На третьем этапе клиент провел тестирование дизайна в нескольких торговых точках Усть-Каменогорска. Для этого ограниченным тиражом была выпущена небольшая партия продукта с измененным названием. 

По результатам проведенных исследований 82% покупателей отдали предпочтение традиционному решению. После незначительных корректировок продукт был представлен на рынке Казахстана.

Новая марка уже отмечена призами на нескольких продуктовых выставках.

Продукт даже привезли специальным рейсом из Усть-Каменогорска на пробу нашим специалистам в Новосибирск. Мы отметили, что молоко очень вкусное, жаль, что в Новосибирске оно не продается.

О компании:
РГ «Мелехов и Филюрин»
127018, г. Москва, Сущевский вал, д. 9, строение 1, 3 этаж. 630005, г. Новосибирск, ул. Семьи Шамшин
(495) 788-40-98 (Москва)
(383) 211-91-80 (Новосибирск)

http://www.m-f.ru/
moskva@m-f.ru, m-f@m-f.ru