Перед агентством были поставлены следующие задачи: позиционирование сети, система визуальной идентификации, вербальная и креативная платформы бренда.

Аналитика
Аналитический этап проекта проводился по нестандартному плану. В качестве экспертов выступили члены рабочей группы проекта — специалисты, имеющие большой опыт работы на топливном рынке в различных компаниях.

Итогом аналитического этапа стало предложение концепции позиционирования бренда: место, где люди не только заправляются бензином и приобретают необходимые товары, но где они еще получают положительные эмоции, погружаются в определенный стиль жизни современного западного человека, ведущего активный и динамичный образ жизни.

Позиционирование
Приятная остановка в пути, гарантированный комфорт и положительные эмоции. В качестве логичного продолжения выбранной стратегии была предложена программа продвижения услуг за счет развития бонусных программ и формирования потребительской лояльности.

Вербальная платформа бренда.
Название: PLÜS.

PLÜS — Не просто заправка!
+ качество
+ сервис
+ комфорт
+ кафе
+ магазин
+ скидки
+ подарки
+ хорошее настроение!

Простое и однозначно воспринимаемое носителями любого языка слово, не имеющее негативных или просто «лишних» ассоциаций.

В то же время PLÜS — всеобъемлюще позитивное понятие.
- jчевидная ассоциативная связь с управляющей компанией Petrol System:

- улыбка, фирменный графический элемент в составе названия.

Слоган: Всегда в PLÜSе!

Система визуальной идентификации бренда
Прозападный дружелюбный логотип включает в себя букву-смайл.

Дополнительное региональное кодирование
Цветовая схема устанавливает ассоциативную связь с теплом, общением, положительными эмоциями.
Дополнительные элементы стиля — ballons — поддерживают клиентоориентированность бренда.

Креативная платформа
Коммуникации строятся на основе собственно названия сети и эмоционального персонифицированного общения с каждым клиентом.

О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480

http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru