Для авиакомпании, предоставляющей услуги частных чартерных перелетов, брендинговое агентство «Plenum» разработало бренд LeTeam.

Ситуация
Российский рынок бизнес-авиации переживает заметный подъем. На рынке действует ряд авиакомпаний-эксплуатантов (управляют джетами, находящимися во владении частных лиц и корпораций), а также большое количество авиаброкеров (организующих взаимное использование частных самолетов).

Несмотря на сравнительно ограниченный спрос и кажущееся широким предложение, ситуация на рынке долгое время оставалась низкоконкурентной — игроки рынка предпочитали конкуренции сотрудничество, перезаказывая друг у друга самолеты, наиболее подходящие под высокие требования притязательных клиентов.

Такая ситуация позволяла компаниям работать без четкой дифференциации — предлагать одинаковые услуги, похожие самолеты, не уделять внимания брендинговым факторам. Однако привлекательность российского рынка может послужить причиной внимания крупных зарубежных игроков частной авиации, которые смогли бы значительно усилить конкуренцию в отрасли.

Поэтому руководство компании-заказчика приняло решение укрепить позиции, в том числе при помощи определения четкого позиционирования, разработки и внедрения элементов бренд-платформы (ранее компания работала даже без названия).

Задачи проекта
Сформулировать четкое позиционирование и уникальное имя, а также разработать систему визуальной идентификации бренда.

Позиционирование
Сделанные в ходе исследования выводы легли в основу концепции позиционирования бренда. В восприятии клиентов должен сформироваться образ профессиональной авиакомпании, в любой момент готовой к обслуживанию полета. Высочайшая компетентность каждого из специалистов команды — от менеджеров до стюардов — гарантирует абсолютную уверенность в том, что полет пройдет точно в нужное время и на должном уровне.

Идея бренда:
Все возможности собственной авиакомпании без затрат на ее создание и содержание.

Имя бренда: Le Team

В имени отражена основная ценность бренда: команда профессионалов в авиации. По форме – это мультиязыковая конструкция. Имя содержит английское слово team – команда, а в русской транскрипции прочитывается как «летим».

Благодаря франкоязычному звучанию название воспринимается как изысканное и дружелюбное, что ценится в специфической среде клиентов бренда.

Имя бренда отлично встраивается в вербальные коммуникации:

Визуальная платформа
Динамичный логотип выполнен в виде хвоста или крыла самолета. На основе логотипа строятся различные графические коммуникации, например изображение маршрута полета. Цветовая модель бренда соответствуют общепринятым в индустрии.

О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480

http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru