Компания «Авалон», один из лидеров российского рынка чайной продукции, обратилась к специалистам брендинговой компании «Getbrand» с целью обновить свой флагманский чайный бренд «Золотая Чаша».
Описание продукта:
История бренда берет свое начало в 1999 г. «Золотая Чаша» — это федеральный бренд в ассортиментной линейке которого присутствуют как черные, так и зеленые чаи в различной фасовке.
Ядро целевой аудитории — женщины 25-55 лет со средним доходом и ниже среднего, которые ведут домашнее хозяйство и принимают решение о покупке продуктов.
В настоящее время бренд предлагает ароматные чаи высшего сорта на каждый день для повседневной жизни. При этом это очень доступный продукт, находящийся в нижнем среднеценовом сегменте. Основные конкуренты: «Майский чай», «Принцесса Нури».
Задача:
Специалистам «Getbrand» было предложено решить сразу несколько задач:
- разработать более дружественные коммуникации с потребителем, чтобы стать ближе к нему.
- добавить эмоций, ощущения теплоты и приятного чаепития.
- новый дизайн должен стать более премиальным в категории.
Решение:
В рамках данного проекта был создан новый современный образ для бренда «Золотая Чаша».
Рукописный шрифт логотипа делает бренд демократичней и коммуникабельней. Рисунок чаши придает ему индивидуальности. Бронзовый цвет логотипа, конгрев и белый фон — создают ощущение премиального продукта и выгодно выделяют его среди конкурентов, создавая дополнительные выгоды для покупки. Крупное изображение золотой чаши и различные сладости на заднем плане стимулируют импульсную покупку, вызывая у потребителя аппетит и желание выпить чашечку ароматного горячего чая с чем-нибудь вкусненьким.
О компании:
Студия Getbrand
109052, г. Москва, ул. Смирновская, 25, Бизнес-центр «Смирновский»
+7 (495) 663-34-41
+7 (495) 663-34-41
www.getbrand.org
wantbrand@getbrand.org