«Русская цитрусовая компания» давно специализировалась на ввозе цитрусовых в Россию. Однако с приходом всё новых игроков на рынок импорта фруктов руководство компании приняло решение о переходе продаж цитрусовых под собственной торговой маркой. Именно она призвана сохранить для компании место под оранжевым солнцем и обеспечить будущее развитие.

Задача
При прочих равных (внешний вид, вкусовые качества) брендировать такой продукт, как цитрусовые, фактически невозможно. Как правило, люди покупают просто апельсины, мандарины, грейпфруты… Красивые, яркие и с надеждой, что вкусные. Задача: сделать невозможное.

Решение BRANDWORK:

1. Анализ
В процессе Экспертизы стало ясно, что необходимо захватить такую позицию в сознании покупателей как «цитрусовые». И такой основной продающий момент как «вкусность». А так как применительно к цитрусовым вкус большинство покупателей ассоциировало с яркостью, а сами цитрусовые непосредственно с апельсинами, то нашими специалистами был найден обобщающий образ необходимых положительных ассоциаций — солнце.

2. Позиционирование
Вкусные цитрусовые в России.

3. Нейминг
Нами было найдено невероятно красноречивое название, да еще и связывающее торговую марку с названием самой компании — Cit.rus.

4. Копирайтинг
Слоган «Вкусное солнце» всегда используется с названием. Тем самым объединенная лингвистическая конструкция «Цитрус. Вкусное солнце» полностью передает суть бренда.

5. Товарный знак
Графическая трактовка позиционирования в результате маркетингового дизайна однозначно воплотилась в оригинальном знаке солнца из оранжевых долек/капелек сока.
А название вобрало в себя второй цвет – зелёный. В итоге цветовая схема безусловно символизирует цитрусовые на уровне цветовых ассоциаций.

Также бренд приобрел и дополнительные ассоциации в мировом контексте психологического восприятия цветов:
- оранжевый: воодушевление, уникальность, энергия, общительность, здоровье, активность, творчество,
- зеленый: изобилие, развитие, успех, гармония, молодость.

6. Визуальные коммуникации
Сквозным транслятором позиционирования и стержнем всей образной системы стал сам цитрус. Яркий, вкусный, сочный. Так и хочется съесть!

Рабочая группа:
Директор проекта: Иван Богданов.
Маркетер: Николай Мальцев.
Психолог: Олег Цус.
Копирайтер: Антонина Елистратова.
Дизайнер: Даниил Холин.
Технический дизайнер: Хамза Кадыров.
Визуализатор: Михаил Ершов.

О компании:
«BRANDWORK»
Москва, ул. Сторожевая, 4. Офисный центр
(495)-988-76-89

http://www.brandwork.ru/
info@brandwork.ru