Vegestory — суб-брэнд производителя продуктов плодоовощной консервации — компании Vegda. Задача агентства заключалась в разработке названия, логотипа и этикеток, для линейки консервированной продукции в стеклянной упаковке: томаты; огурцы; перец; овощные смеси; овощные закуски.

Вся продукция ориентирована на высокий ценовой сегмент и позиционируется как продукты премиального качества: плодоовощная консервация, приготовленная по оригинальным нетрадиционным рецептам.

Основные требования Заказчика к дизайну упаковки состояли в следующем:
— создать упаковку соответствующую премиальному ценовому сегменту;
— создать визуальный образ позволяющий товару выделятся на полке из конкурентной среды;
— создать легко запоминаемый образ товара;
— предложить единое стилистического оформления всей товарной линейки;
— заявить престижность, оригинальность, высокое качество товара;
— стимулировать желание приобрести товар.

Для решения поставленной задачи агентством была разработана творческая концепция связавшая всю линейку продукции общей рекламной идеей: «овощные истории», что послужило основой для названия новой торговой марки — Vegestory.

Учитывая, что планируемый Заказчиком ассортимент предполагает около 50 наименований товара, идея «овощных историй» позволяет максимально разнообразно заявить товар в рекламе, продвигая его в едином стилистическом ключе.

Для отстройки продукта в конкурентной среде, при разработке графического образа было принято решение не использовать изображение овощей на этикетке. В данном случае продукт, находящийся в стеклянной упаковке, говорит сам за себя, а коммуникативную задачу выполняет текст «овощных историй». К тому же, такой подход позволяет обойти возможный визуальный конфликт, выражающийся в несовпадении реального вида продукта и его глянцевого аналога изображённого на упаковке.

Кроме того, было решено использовать несколько нетипичных, для оформления данного вида товара, дизайнерских решений:
— форма этикетки — текстовый «пузырь», традиционно используемый в комиксах для выделения текста.
— отсутствует контр-этикетка: все информационные блоки выведены на «лицо»: логотип; штрих-код; заголовок «овощной истории»; техническая информация;
— 2 цветовых пантона.

В 2008 году на Московском фестивале рекламы проект Vegestory получил золотой приз в номинации графический дизайн.

О компании:
РГ «Иллан»
197022, Санкт-Петербург, наб. реки Карповки, д. 20
327-50-91

http://illan.ru/
welcome@illan.ru