Крупной виноводочной компанией ЗАО «Винагромпром» была выпущена линейка водок «Русь». Данная линейка включает в себя несколько наименований — «Золотая Русь», «Березовая Русь» и «Новая Русь».

При разработке этикетки линейки водок необходимо было показать отличительные ценности бренда — качество, новизна, стильность; основное преимущество для покупателей — это натуральный, качественный, хорошо оформленный товар по разумной цене.

Основная идея, которую должен получить покупатель при взгляде на этикетку — что-то светлое, свое родное, истинно русское, выраженное в современных актуальных средствах. А также необходимо было отразить на этикетке уникальность водки, суть которой в специальной технологии приготовления, заключающаяся во многоуровневой фильтрации углем и модифицированным крахмалом, а также питкость водки.

В связи с поставленными задачами, основой этикетки является орнаментальный рисунок, который указывает на русское начало и ассоциативно связывает с названием торговой марки. Цвет орнамента был выбран в зависимости от наименования водки.

Для водки «Березовая Русь» использовался зеленый цвет, который олицетворяет природу, деревья, в частности березы (от чего и произошло само название), которые являются символом России. Кроме того, в состав данной водки входит березовый сок.

Цвет «Золотой Руси» — золотой. В данном случае в состав водки входит экстракт родиолы розовой, который имеет золотистый оттенок. Конечно, само название «Золотая Русь» в определенной степени диктует необходимость наличия золотого или оранжевого оттенка на этикетке.

Цвет «Новой Руси» — серебристый. Данный оттенок олицетворяет все новое, современное, что полностью подходит под название водки.

Вся водка разливается в стеклянные бутылки оригинальной формы — собственная разработка ЗАО «Винагропром».

При работе с этикетками использовались современные печатные технологии — объемная трафаретная печать, цветное теснение.

Также был разработан рекламный плакат для торговых точек, где будет распространяться водка. Его основная задача — информирование продавцов о выпуске новой продукции и проведении рекламной акции.

В рамках данного проекта «Тактикой продвижения» была разработана и реализована бессрочная уникальная рекламная акция «Попробуй золотоградусную». Ее суть заключается в том, что на внутренней стороне крышки бутылки размещен специальный знак с надписью «золото». Обладатель специального знака при предъявлении данной крышки получает в подарок слиток золота.

Творческая группа:
Арт-директор:
Лариса Матвеичева.
Дизайнеры:
Л.Матвеичева, Д.Фагин, Э. Макина.
Фотограф:
Дмитрий Штыров.
Ассистент фотографа:
Оксана Штырова.

О компании:
ГК «Деловая Тактика»
603086, г. Н.Новгород, ул. Агрономическая, 134
[831] 417-10-67
[831] 417-10-67

www.kbdt.ru
n.lizunova@kbdt.ru