Цель проекта:
Разработать современную и ресурсную платформу для корпоративного бренда.

Клиент
Компания СоколИнт — один из ведущих российских поставщиков чая, кофе, горячего шоколада и сопутствующих товаров для специализированных чайных магазинов. Компания существует на рынке с 2000 года и занимает лидирующее положение в своем сегменте. В портфеле компании присутствуют такие бренды как Malongo, Monbana, Barbera, TeeGschwendner.

Ситуация
Помимо основного бизнеса, работы в секторе b2b, компания планирует активное развитие в смежных сегментах: развитие собственной продуктовой марки, запуск собственной сети специализированных магазинов, работа в сегментах HoReCa.

Руководство компании приняло решение о разработке нового корпоративного бренда, который было бы целесообразно капитализировать за счет подчиненных брендов и активностей дочерних компаний.
Позиционирование:
Увлеченность своим делом — основа бизнеса компании Wintergreen. Внимание к людям, честность и доброжелательность ничуть не менее важны, чем грамотное стратегическое управление компанией, постоянная информационная поддержка клиентов, ассортимент и система контроля качества товаров. Wintergreen дорожит своими партнерами и внимательно следит за тем, чтобы предоставлять только лучшее. Wintergreen — компания, с которой приятно вести диалог и выгодно иметь дело.

Самый внимательный поставщик чая и кофе.

Идея бренда.
Внимание к людям. Внимание к качеству.

Характер бренда: открытый, компетентный, дружелюбный

Вербальная платформа
При разработке имени бренда было принято решение создать слово или словосочетание, не связанное напрямую связанное с отраслью, а выражающее подход компании к бизнесу. Причем искать варианты решили в английском языке, т.к. воспринимаемая аудиторией «английскость» во многом совпала с выделенным на аналитическом этапе характером бренда:

Англия:
символ крепких чайных традиций,
достоинство и честь.

Английский язык:
- язык международного общения,
- самый космополитичный инструмент коммуникации,

Типичный англичанин:
- внимательный эксперт,
- настоящий джентльмен.

Выбранный вариант —Wintergreen
Английское слово, имеющее перевод на русский язык и русское значение, но в данном случае — скорее самоценное, чем привязанное к своей реальной семантике. Во-первых, wintergreen — это грушанка, растение из семейства вересковых. А во-вторых, wintergreen — зимнезеленый — это экологический термин, означающий листопадный лес тропических и субэкваториальных широт, теряющий листву на сухое время года. Также словом «зимнезеленый» обозначают некоторые растения (близко по значению к «вечнозеленый»).

Ассоциации: нейтральный, экологичный, домашний, вечнозеленый, зима, уют, тепло.

Визуальная платформа
Основой для системы визуальной идентификации стала идея фактуры твидовой ткани — символа теплых отношений, добрых традиций и непринужденного делового разговора.

Графический прием также хорошо сочетается с первой буквой имени бренда и схематичным изображением воды — основы для любого горячего напитка. 

Дополнительными элементами визуальной системы стали иллюстрации, обозначающие основные продуктовые сегменты компании: чай, кофе, травяные напитки. 

Оформление сайта 

Формат представления продукции 

Развороты гайда

О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480

http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru