Цель проекта: Разработать и внедрить бренд новой букмекерской сети федерального масштаба, ориентированной на нужды клиента и работающей по современным стандартам.
Клиент:
Управляющая компания «Первая национальная лотерея» занимается развитием букмекерского бизнеса в России и странах СНГ. «Лига Ставок» — первый проект компании, рассчитанный на массовый сегмент рынка.
Ситуация:
Текущий закон об игорном бизнесе обязывает все игорные заведения переместиться в специальные зоны к июлю 2009 г. Для букмекерского бизнеса в данном законе сделано исключение, и букмекерские клубы получили возможность остаться в границах населенных пунктов. Оборот российского букмекерского рынка в 2006 году его участники оценивают в 900 млн. — 1,1 млрд. долл., а рынка СНГ — примерно в 2 млрд. долл. По оценке Национальной ассоциации букмекеров, в 2007 году рынок вырос на 20%.
Благоприятным фактором для развития букмекерства также стало значительное повышение внимания к спортивным событиям со стороны государства и широкой общественности.
На данный момент в России отсутствует цивилизованное букмекерство.
Устойчивый стереотип потребителя:
«Букмекерская контора» — это фактически подпольный бизнес, полностью лишенный клиенто-ориентированности. На букмекерство также перекинулись и стереотипы, тщательно формируемые СМИ в отношении казино и игровых автоматов: «Казино и игровые автоматы — это зло, а посетители этих заведений больные люди».
Задачи
Разработать концепцию позиционирования бренда.
Разработать и внедрить систему идентификации бренда.
Определить и закрепить структурное положение бренда относительно других брендов управляющей компании.
Решение
Концепция позиционирования
Лига Ставок — Культура Букмекерства.
Масштабная и современная букмекерская компания, занимающая активную позицию по формированию культуры букмекерства в России и поддержке российского спорта.
Культура — это цивилизованный подход к бизнесу,
а не безымянная и безответственная «контора».
Культура — это интеллект, а не игра «наудачу».
Культура — это интерес к спорту и любовь к игре,
а не просто легкий способ заработать.
Компания, а не контора.
Лига Ставок — это новый формат игорных заведений, хорошо организованная сеть, использующая современные подходы к развитию бизнеса и гарантирующая достойный уровень сервиса для своих потребителей. Лига Ставок является альтернативой многочисленным подпольным «букмекерским конторам», для которых слова «сервис» попросту не существует.
Визуальная платформа
При разработке визуальной платформы для бренда мы учитывали следующие факторы:
Идентификация не должна содержать традиционные для игорной индустрии образы, ведь игроки ставят не на удачу, а на собственный интеллект, анализ ситуации и статистической информации.
В основе визуального ряда должны быть символы, очевидные для массового потребителя.
Букмекерство способствует популяризации спорта.
90% всех ставок делаются на футбольные матчи.
Логотип напрямую цитирует один из наиболее узнаваемых спортивных символов — футбольные ворота.
Одним из основных элементов системы идентификации также стал паттерн с традиционной для футбольных полей расцветкой.
Креативная концепция
Рекламные коммуникации бренда моделируют ситуацию, когда матч (забег, гонки и т.д.) еще не начался, но к нему уже все готово. Победитель неизвестен, и еще есть возможность сделать ставку на того или иного игрока (или команду).
Изображение этой ситуации поддерживается вербальными элементами креативной концепции: вопросом и призывом делать ставки.
Основным «героем» рекламы может быть футбольное поле, беговые дорожки, бассейн, боксерский ринг, шахматная доска, баскетбольное кольцо — ряд можно продолжить в соответствии с видами спорта, на которые принимаются ставки.
Копилайн:
Кто победит, как вы считаете?
О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480
http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru