Агентство «Plenum» закончило проект разработки бренда для Красноярского фитнес-клуба «Wellfit». Клуб откроется осенью 2008 года в новом торговом центре «ИЮНЬ», но уже сейчас, благодаря масштабной рекламной кампании стал событием городского масштаба.

КЛИЕНТ
Wellfit — новая сеть фитнес-клубов в городах-миллионниках по всей России. Первый клуб Wellfit будет открыт в Красноярске в торговом комлексе «ИЮНЬ».

Основная аудитория Wellfit — женщины, которые стараются следить за своим внешним видом и здоровьем. Для них важно не только хорошо выглядеть, но и хорошо себя чувствовать, не затрачивая на это много времени и не перенапрягаясь. Они разбираются в «технологиях» красоты и здоровья и готовы тратить деньги на то, чтобы поддерживать себя в хорошей форме.

Имя бренда точно отражает формат клубов:
Wellfit = Wellness + Fitness.

Каждый из клубов будет совмещать в себе и спортивный клуб, и веллнес-центр (салон красоты, спа-салон, разнообразные термы и бани). Одной из основных целей сети Wellfit является формирование новых стандартов фитнес-услуг в регионах.

СИТУАЦИЯ
На данный момент рынок Красноярска испытывает нехватку качественных фитнес-услуг в среднем и в высшем ценовых сегментах. Клуб Wellfit ориентирован как на средний, так и на премиальный сегменты. Предварительные продажи карт стартовали за полгода до открытия торгового клуба. Основной задачей коммуникаций на этапе запуска стало формирование у аудитории правильного отношения к бренду задолго до открытия клуба.

ЗАДАЧИ
Вывести на рынок Красноярска новый фитнес-бренд, предлагающий потребителям в регионах качественно новый спектр услуг. Закрепить в сознании потребителя категорию «веллнес», как нового и легкого способа поддержания хорошей физической формы. Разработать систему идентификации бренда, максимально сократив возможные барьеры в восприятии.

РЕШЕНИЕ
Ядром аудитории являются женщины, однако идентификационная модель ни в коем случае не должна была отталкивать мужскую аудиторию. В сущности бренда также присутствует еще одна борьба противоположностей: веллнес (расслабленность и легкость) и фитнес (физические нагрузки). Необходимо было «примирить» их в позиционировании.

Для точной постановки задачи на дизайн рабочая группа агентства изучила восприятие существующих на рынке клубов, оцениваемых по взвешенным ассоциативным показателям.

Также был проведен опрос с представительницами целевой аудитории на восприятие категории «веллнес», а также на выявление ассоциаций с легким поддержанием хорошей формы. В результате проведенных исследований были получены следующие потребительские инсайты:

Веллнес — категория, понятная только на интуитивном уровне. Ассоциируется с модным увлечением, а также легким и естественным поддержанием хорошего самочувствия, однако потребители затрудняется определить перечень услуг, предоставляемых веллнес-центром.
Фитнес же, наоборот, ассоциируется с тяжелой работой над своим телом.

Позиционирующая идея
Wellfit — не просто клуб для занятий спортом. Wellfit — это новый способ всегда быть в хорошей форме и отличном настроении. Это место, где в приятной и расслабленной атмосфере можно воспользоваться всеми услугами велнесс и фитнес, от простых занятий в тренажерном зале до самых изысканных процедур по уходу за лицом и телом.

Разработка визуальной платформы
Основной задачей в рамках разработки визуальной платформы стало сохранение баланса между женской и мужской аудиториями, а также между услугами fitness и wellness.

Вариант 1: Мало фитнеса, расчет только на женскую аудиторию.

Вариант 2: Верный баланс женской и мужской аудиторий, однако веллнес-направление не выражено. 

Вариант 3: Графическая идея имеет ресурс для правильного позиционирования, однако в изначальном варианте слишком сильно апеллирует к фитнесу и женской аудитории. 

Итого: 

Дополнительные элементы в системе идентификации на визуальном уровне поддерживают оба направления деятельности клуба.

Проект включил в себя разработку коммуникационных материалов, идентификационных носителей, а также руководство по использованию брендообразующих элементов в интерьерах клуба.

О компании:
«Plenum»
Москва, Большая Новодмитровская ул. 14/4
+7 495 7307480

http://www.plenum.ru/
info@plenum.ru