По заказу компании «Поком» брендинговое агентство «Madison TMB» разработало визуальную айдентику для марки замороженных полуфабрикатов «Царедворье».

ПРОЕКТ
Полный цикл работ по разработке визуальной айдентики нового бренда: разработка логотипа, дизайна упаковки, фуд-стилистические работы, адаптация дизайна на ассортиментный ряд из 12 SKU, а также создание слогана и brand-story.

ИДЕЯ
Перед агентством была поставлена задача создать новую марку замороженных блинчиков в высоком ценовом сегменте. В ходе разработки проекта была проанализирована структура потребительских стереотипов в восприятии продукта. Блины воспринимаются как абсолютно традиционное русское блюдо, которое имеет длительную историю. Временем исторической локализации решения было выбрано начало XIX века, что нашло свое отражение в brand-story и дизайне упаковки. Это было время максимального расцвета империи, русской культуры, время впечатляющих побед русского оружия.

РЕШЕНИЕ
Дизайн упаковки выполнен в стиле европейских и русских гравюр начала XIX века. Основная доминанта дизайна — продуктовая зона с аппетитным фуд-стайлом. По данным качественных исследований основным рациональным основанием выбора потребителями блинчиков той или иной марки служит количество и качество начинки. Как следствие именно начинка стала одним из акцентов фуд-стайла. Белый фон позволяет не только акцентировать внимание потребителей на продуктовой зоне, но и выгодно выделить упаковку в бонете в ряду конкурентов, предпочитающих насыщенные цветовые гаммы.

Логотип «Царедворье» — красный круг, с вписанной в него изысканной аббревиатурой ЦД, является своеобразным залогом высочайшего, «царского» качества продукции.

Слоган «Царские традиции» подчеркивает идею позиционирования продукта.

Brand-story, разработанная копирайтерами агентства, основана на реальных исторических фактах. Многие из известных исторических личностей, кто прославил страну в веках, знали толк в настоящей русской кухни, ценили ее, черпая в ней и не только силу физическую, но и духовную. Блины — один из национальных русских продуктов стали популярны при царском дворе в XVIII-XIX веках, благодаря множеству историй, доказавших их преимущества перед любыми блюдами иностранной кухни. Сюжет brand-story строится на классическом противопоставлении: свой, народный герой — противник, который хочет унизить страну. В результате герой, с помощью своих дивных блинчиков побеждает врага, а сами блинчики становятся одним из главных блюд царского двора.

О компании:
«Madison TMB»
115093, Москва, Партийный переулок, д. 1, корпус 58, стр. 2
(495) 783-9579

http://madisontmb.com/
mail@madisontmb.com