Рекламная кампания коньяка «Мармара» идет на Урале при креативной и медийной поддержке РА «Восход».

Задача, поставленная перед агентством, была одновременно интересной и непростой. Исследования показали, что коньяк в принципе воспринимается как напиток для исключительных случаев. Но «Мармара» — недорогой коньяк, поэтому его решили позиционировать как напиток для обычного, не пафосного отдыха.

В напряженном ритме жизни, который из-за кризиса стал ещё напряженнее, иногда просто необходимо побыть наедине с собой, устроить себе духовную передышку. Коньяк «Мармара» может стать хорошим сопровождением. Вся кампания выстроена на этой идее.

Сложность в разработке кампании заключалась в многочисленных законодательных ограничениях на рекламу алкоголя. Тем не менее, в «Восходе» смогли предложить несколько необычных и красивых решений.

На специально разработанном промо-сайте www.marmaragame.ru каждый посетитель может стать владельцем виртуального виноградника и заняться производством коньяка. Сажать лозу, поливать землю, бороться с вредителями, собирать урожай, делать вино и перегонять его. Самое главное ― пройдя игру полностью, можно получить реальный результат: настоящую бутылку коньяка «Мармара».

Сейчас в игре уже более семи тысяч человек, 20 человек получили коньяк в подарок.
Игру и сайт продвигали Интернет-роликом. Это не стандартный рекламный ролик, а настоящий новый армянский мультфильм. Расчет простой ― большинство целевой аудитории хорошо помнит и любит мультфильмы студии «Арменфильм» («В синем море, в белой пене», «Кто расскажет небылицу», «Ишь ты, Масленица!»). Продолжением этих культовых мультфильмов стала «Новая армянская сказка».

Мультфильм и Интернет-игра это отличная передышка, которая просто необходима порой офисным работникам, живущим в состоянии постоянного стресса. На те 5-10 минут в день, что они посвятят игре, на дверь можно повесить один из забавных ярлычков, предупреждающих всех, что человека за дверью беспокоить не стоит.

В магазинах отмечают, что бутылки «Мармары», на горлышки которых вешают такие ярлычки, раскупают в 4-5 раз быстрее.

О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40

http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru