К «Штольцман и Кац» в этом году компания обратилась с серьезной задачей. Несмотря на длительное существование комбината как предприятия полного цикла производства, «Компур» не был доволен занимаемой долей рынка, причиной чего видел отсутствие основной идеи, сути бренда.

«Штольцман и Кац» предложили провести глубокое маркетинговое исследование, чтобы выявить причины узкого пользовательского спроса. Результатом исследования стало предложение позиционирования, то есть выделения определенного продукта, на который нужно сделать упор в рекламной кампании и через него раскручивать марку.

Таким продуктом стали сырокопченые колбасы. А «Компур» был объявлен главным по копченостям, так как комбинат признан специалистом в области производства сырокопченых колбас, и его доля сырокопченых колбас в Омске — 50%.

После определения маркетинговой стратегии следующим шагом стала разработка творческой концепции рекламной кампании — и следом — медиастратегии. Хотим отметить, что в данном случае клиент подошел к задаче с пониманием дела и полной ответственностью. Во внимание были приняты последовательно все этапы планирования.

Результатом правильного планирования стала осенняя рекламная кампания мясоперерабатывающего комбината. «Штольцман и Кац» разработали макеты для наружной рекламы, прессы и интернет. В Киеве агентством «Штольцман и Кац» был снят рекламный видеоролик в соответствии с рекламной концепцией «Главный по копченостям» в трех вариантах: 15, 30 и 56 секунд. При этом короткая версия стала продолжением 30-секундного ролика. А масштабный 56-секундный был снят для просмотра в кинотеатрах.

С октября рекламная кампания стартовала на ТВ и в наружной рекламе. Сейчас идет подготовка к размещению в прессе.

Видео.

О компании:
«Штольцман и Кац»
Россия, 620026, г. Екатеринбург, ул. Бажова, 193, офис 501
(343) 262–35–16
(343) 262–35–46

http://www.katz.ru/
katz@katz.ru