Из-под планшетов специалистов «Zero» вышла «Азбука интернет-рекламы от Каванги!» — новой сети, специализирующейся на динамической рекламе в Интернете. Кроме «Азбуки» для «Каванги!» в «Zero» спроектировали логотип, фирменный стиль и имиджевый буклет.
Основная задача, которая была поставлена перед сотрудниками «Zero» ? разработать исключительно заметный, эффектный и убедительный корпоративный стиль.
«Фактически от нас требовалось сформировать платформу для долгоиграющих брэнд-коммуникаций. То, что «Каванга! ? не такая рекламная сеть, как другие, мы поняли уже на первом интервью. Однако осознать, какие отличия приоритетны, и как вообще следует начинать разговор об интернет-рекламе с не очень просвещенной в интернет-специфике публикой ? вот это была задача не из простых», ? рассказывает арт-директор «Zero b2b communications» Павел Ёлшин.
Процесс работы над айдентикой «Каванги!» начался с уточнения характеристик услуг и позиционирования компании, определения ценностей брэнда и семантического поля знака. Сойдясь с заказчиком на концепции «тотемного животного», в качестве символа «Каванги» агентство предложило ящерицу - быструю, чуткую, юркую и яркую.
«Ящерица ? в высшей степени точный образ. Отбросив порядка десяти перспективных кандидатов на роль корпоративного тотема, мы отжали творческий материал до бескомпромиссно конъюнктурного и выразительного знака», ? убежден креативный директор агентства Сергей Ушан.
В процессе работы над брэндбуком стало ясно: у «Каванги!» будет особый стиль коммуникаций, творческий и игровой. Тексты и изображения, исходящие от «Каванги!», должны быть понятными, полезными и последовательно незанудными. Так появилась концепция первого, имиджевого буклета.
«Мы плясали от реальной проблемы: «офлайновые» рекламодатели и посредники слабо владеют темой. Нужно было найти способ заинтересовать и удержать внимание аудитории, которая ничего или почти ничего не понимает в интернет-рекламе ? и уже в контексте этой коммуникации объяснить, почему с «Кавангой!» работать комфортнее и выгоднее, чем с кем-то ещё», ? поясняет копирайтер «Zero» Илья Слонский. «Примерно так мы и пришли к видению буклета: с одной стороны, легкие и понятные, в меру «продающие» тексты, а с другой ? остроумные иллюстрации нашего дизайнера Саши Бричкина.обращать больше внимания и на слова, и на изображения ? то есть читать, а не просматривать».
Оценив обратную связь после выхода буклета, руководители сети решили закрепить успех и выпустить от имени «Каванги!» «Азбуку интернет-рекламы», практически полностью освобожденную от прямого селф-промо. 33 оригинальные иллюстрации на 33 буквы, необычный для корпоративной прессы формат карманного словаря, ? изначально несерьезное, издание не претендует на академическую полноту, однако развлекательно-образовательную функцию выполняет так же качественно, как и маркетинговую.
«Некоторые топики отнести к тематике интернет-рекламы, конечно, можно лишь условно; не на всех страницах в принципе есть тексты ? но попробуйте сами придумать что-нибудь содержательное на букву Ы или Ъ», ? объясняет ряд особенностей «Азбуки» Илья Слонский. ? «Да и задачи собрать настоящий иллюстрированный словарь, разумеется, не было. Мы должны были сделать так, чтобы, взяв в руки «Азбуку», читатель положительно удивился ? бывают же, мол, корпоративные проспекты, ? и в переговоры с менеджерами «Каванги» вступал с качественно другим отношением к брэнду. Ну и несколько небесполезных слов узнал заодно».
«Корпоративные издания, которые читают от начала до конца. Звучит неправдоподобно? Мы тоже так думали, пока не получили тираж из типографии», ? признается учредитель и президент «Каванги!» Сергей Журавлев, когда-то стоявший у истоков AdMedia. ? «Снижать обороты мы не собираемся. Сейчас лето, самое время готовиться к началу следующего делового сезона. Осенью обязательно покажем что-нибудь новенькое».
Рабочая группа
Креативная дирекция: Сергей Ушан.
Арт-дирекция: Данил Шушков, Павел Ёлшин.
Дизайн, иллюстрации, верстка: Саша Бричкин.
Препресс: Катя Новикова.
Копирайт: Илья Слонский.
Менеджмент проекта: Ксения Демирчиева.
О компании:
ZERO b2b
191119, Санкт-Петербург, ул. Достоевского, д. 44, корпус Е, бизнес-центр ZeitWerkHaus, мансарда
+7 (812) 334-10-04
+7 (812) 334-10-03
http://www.zonazero.ru/
info@zonazero.ru