В ноябре управляющая компания «Альфа-Капитал» запустила широкомасштабную имиджевую рекламную кампанию. Бренд-стратегия и креативная концепция были разработаны агентствами «BBDO Russia Group».

«Я очень доволен, что в этой непростой категории нам удалось создать простую, внятную и заметную коммуникацию, — прокомментировал старт кампании генеральный и управляющий творческий директор «BBDO Moscow» Игорь Лутц, — коммуникацию, адекватно отражающую лидирующие позиции «Альфа-Капитал» на рынке доверительного управления».

Новая стратегия развития УК «Альфа-Капитал» предусматривает работу в сегменте клиентов с высоким доходом, что потребовало обновления как платформы бренда компании, так и изменения стратегии коммуникации.

«Лидерские амбиции УК «Альфа-Капитал» на рынке доверительного управления активами теперь подкреплены долгосрочной бренд-стратегией, — отметил управляющий директор BBDO Russia Group Турхан Махмудов, — Наша совместная с клиентом работа продолжалась на протяжении 8 месяцев. Она включала анализ и прогноз конкурентной среды, ожиданий существующих и потенциальных потребителей сложных финансовых услуг, лучших мировых кейсов».

По итогам исследований специалистами «BBDO Branding была разработана новая бренд-платформа, основанная на идее того, что «Альфа-Капитал» — компания, которая делает все возможное для построения долгосрочных и доверительных отношений с каждым клиентом и способна вместе со своими партнерами находить оптимальные инвестиционные решения независимо от цикличности финансовых рынков.

На основании новой бренд- и коммуникационной стратегии интегрированная команда «BBDO Moscow» и «BBDO Branding» разработала 10 креативных коммуникационных платформ, одна из которых — «ДЕЛАЕМ БОЛЬШЕ» — была и принята.

Рекламная кампания в поддержку обновленного позиционирования «Альфа-Капитал» была разработана агентством «BBDO Moscow». Начавшаяся в прессе, Интернете и на радио, она продолжится в наружной рекламе и на телевидении.

«Идея кампании и выбранный нами формат подачи материала возникли, исходя из того, что даже инвестиционно грамотным людям бывает сложно ориентироваться в современном финансовом мире, таком непредсказуемом и нестабильном, — рассказывает копирайтер «BBDO Moscow» Юрий Попов, — но если доверить управление своими финансами опытному и компетентному партнеру, коим является «Альфа-Капитал», можно рассчитывать на то, что нужный результат будет достигнут, даже несмотря на царящий вокруг хаос».

О компании:
BBDO Russia
4-я Тверская-Ямская улица, 20, стр. 1
+7 (495) 787 57 78

http://www.bbdo.ru/
NewBiz@bbdo.ru