Новая рекламная кампания, которую разработала Рекламная группа «Мелехов и Филюрин», проходит в рамках создания нового фирменного стиля марки «Вестфалика» и ее репозиционирования.

Старое позиционирование находило отражение в лозунге «Носится носится и носится», и благодаря ему обувь воспринималась как добротная и удобная. Эта кампания велась в течение трех лет (с 2004 по 2007 год) и была очень успешной. Но с тех пор материальное положение людей улучшилось, и мотив «чтобы обувь служила долго» перестал быть актуальным.

С начала 2008 года запущен процесс частичного изменения бренда, который некоторые называют ребрендингом. На самом деле это рестайлинг: название осталось прежним, изменения затронули логотип, фирменный стиль, упаковку и позиционирование.

Новое позиционирование формулируется таким образом: «Обувь «Вестфалика» — классическая, удобная, традиционная, элегантная», а новая миссия компании звучит так: «Сделать российских женщин за сорок такими же элегантными, как их европейские ровесницы, предоставляя им большой выбор по-немецки качественной обуви. Сделать элегантность в этом возрасте массовой».

Несколько изменилась и целевая аудитория. Раньше это были женщины 40+, теперь их средний возраст 35 лет. Это успешные женщины, их побаиваются подчиненные, и уважает начальство. Они являются эталоном элегантности, которая, как известно, начинается с обуви.

Для того, чтобы сменить восприятие марки как старушечьей обуви, мы решили придать ролику некую «столичность» и «гламурность», пригласив на главную роль Юлию Меньшову, известную по сериалу «Все мужики сво…».

О компании:
РГ «Мелехов и Филюрин»
127018, г. Москва, Сущевский вал, д. 9, строение 1, 3 этаж. 630005, г. Новосибирск, ул. Семьи Шамшин
(495) 788-40-98 (Москва)
(383) 211-91-80 (Новосибирск)

http://www.m-f.ru/
moskva@m-f.ru, m-f@m-f.ru