«HTC» представила устройство с татуировкой — коммуникатор «HTC Tattoo». Это устройство на базе Android с мобильным интерфейсом HTC Sense, который можно изменить внутри и снаружи, как пожелаешь!

Кто же по-настоящему оценит «HTC Tattoo»  и заинтересует новой моделью людей, пресытившихся мобильными новинками?

Охотники за технопрорывами, авангардисты киберпространства — обитатели social media — вот, кто может как сарафанное радио рассказать всем уникальные возможности телефона, способного стать твоим отражением.

Задача: поддержать выход на российский рынок «HTC Tattoo».

Решение:

«HTC Tattoo» — это молодежный смартфон, в основу интерфейса которого, как и «Hero,» «HTC » закладывает следующие принципы: «Make it Mine», «Stay Close», «Discover the unexpected». А засчет того, что к данному устройству есть возможность еще и заказать сменную панель по собственному дизайну, основой рекламной кампании стал слоган «Потому что ты неповторим».

Сопоставив эти установки с интересами различных социальных групп, мы решили сделать ставку на молодежь и их стремление к самовыражению. Мы нашли стопроцентно целевую аудиторию новой модели «HTC » и просто дали волю их воображению! В рамках промокампании было реализовано два спецпроекта, направленных на вовлечение разных сегментов аудитории — одним мы демонстрировали уникальный дизайн модели, другим — возможности, которые дает  «ОС Android».

Воплощение:
«HTC Tattoo» недаром получил такое название: на задней панели у него нанесена «татуировка» андроида — логотипа «ОС Android» — а еще к нему можно заказать сменную панель из галереи существующих рисунков или по собственному эскизу. Уникальность модели в том, что пользователи имеют возможность сами разрабатывать дизайн крышки аккумуляторного отсека, а затем приобретать созданную на его основе модель. Поскольку платформа  «ОС Android» является еще сравнительно новой, важно было также продемонстрировать преимущества приложений, доступ к которым получают владельцы Андроида.

До появления телефона в продаже мы разыграли два «HTC Tattoo» в социальных медиа.

Первый конкурс мы решили провести среди пользователей сообщества ru_photoshop в жж, где обитают продвинутые, креативные, творческие ребята. Мы предложили им разработать оригинальный дизайн сменных панелей для коммуникатора «HTC Tattoo»

• либо используя предоставленный шаблон,
• либо в интерфейсе http://subcostume.tattoomyhtc.com/designyourown.php

Участники конкурса боролись за коммуникатор «HTC Tattoo». Победитель получал новенький смартфон в собственном дизайне!

Конкурс проводился с 18 по 27 ноября. За этот небольшой период в сообществе ru_photoshop было размещено несколько постов о конкурсе. Два из них вышли в ТОП блогосферы, по версии Яндекса. Посты, анонсирующие конкурс, просмотрело более 31 000 уникальных пользователей. На конкурс было подано 160 работ, а к размещенным постам было оставлено 573 комментария.

 Победителем с перевесом в 4 голоса от ближайшего преследователя стал, набрав 40 голосов, пользователь barboskin.

Общее количество контактов с аудиторией за счет конкурса превысило 75 000.

Для демонстрации практически безграничных возможностей, которые дает «ОС Android» по созданию приложений, мы провели конкурс среди IT-аудитории, задействовав для этого ведущее IT-сообщество Рунета Habrahabr.

Учитывая специфику площадки, мы разработали для них конкурс HTCpromo.

14 декабря на площадке «Habrahabr» стартовал спецпроект: конкурс на лучшую идею приложения для платформы «ОС Android». Для того чтобы поучаствовать в конкурсе, было необходимо зарегистрироваться на мини-сайте htcpromo.ru и подать заявку вместе с идеей с помощью специальной формы.

Главные критерии, по которым оценивались идеи: общее восприятие, оригинальность идеи и содержание работы, качество подачи. На площадке habrahabr.ru пользователи активно размещали посты с идеями приложений. После окончания приема работ, 29 декабря, началось пользовательское голосование, в результате которого отобрали 10 лучших работ. Далее экспертное жюри выбрало победителя.

За идею приложения «Total Sync» — синхронизацию коммуникатора с компьютером по беспроводным сетям — новый «HTC Tattoo» получил пользователь B-Real.

Пользователь LeeMiller, высказавший идею с подобным приложениям первым, но не попавший в список призеров, получил в подарок шоколадный «HTC Hero».

Этот проект решал две задачи — во-первых в легкой и ненавязчивой манере показать богатство и разнообразие возможных приложений на базе «ОС Android», что поддерживало всю линейку моделей «HTC» на этой операционной системе (на тот момент Hero и Tattoo), во-вторых, привлечь внимание разработчиков к приложениям для платформы Android, предоставив готовые идеи для создания приложений.

Всего в конкурсе приняло участие 330 юзеров. Суммарно на промосайте htcpromo.ru  было более 122 000 просмотров.

Помимо промоактивностей,  посвященных старту продаж коммуникатора «HTC Tattoo» мы занимались общей поддержкой бренда «HTC» в блогосфере. Конкурсы оживленно обсуждались как на habrahabr, так и в официальном твиттере HTC_ru.

Общий охват аудитории составил более 950 000.

О компании:
РА «ГРЭЙП»
119991, г. Москва, Ленинский пр-т, д. 6, стр. 20
(495) 789-45-27

http://www.grape.ru/
pr@grape.ru