Задача была поставлена непростая — каждое рекламное сообщение должно рассказать сразу о трех услугах, которыми может воспользоваться абонент «МОТИВА» в случае необходимости пополнения лицевого счета, а также при нулевом и отрицательном балансе: «Отложенный платеж», «Мобильный перевод», «Жду звонка».

Креаторы агентства предложили идею с супергероями, ведь каждая из опций призвана помочь абонентам, казалось бы, в безвыходной ситуации финансовой блокировки. Героям, олицетворяющим услуги, дали говорящие имена: капитан Перезвон, агент Переводка и Займимэн. В рекламном ролике съемки чередуются с мультипликационными вставками в стиле комиксов. В том же стиле выдержана и наружная реклама. Слоган кампании: «Помощь идет».

При планировании кампании специалисты «Восхода» учитывали, все разнообразие и многоплановость целевой аудитории. При этом ее ядро — это преимущественно молодые люди, которые активно пользуются разнообразными дополнительными услугами связи и сервисами. Учитывалась также высокая активность коллег по рынку сотовой связи, наличие у них аналогичных услуг. Все это потребовало очень напористого и мощного старта кампании, поддержания высокой медиа-активности в первом флайте.

Основным каналом продвижения и трансляции рекламы выбрано телевидение. Для более точного охвата молодежной аудитории подобраны радиостанции, популярные Интернет — порталы и форумы. Для расширения охвата и закрепления знания будет использована пресса. Также в «Восходе» разработан план поддержки рекламной кампании для городов области.

О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40

http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru