В РА «Восход» подвели итоги первого этапа рекламной кампании нового бренда на рынке пластиковых окон «Домокон».

Созданием концепции этого бренда, разработкой творческой идеи его продвижения, продакшеном и медиа-планированием занимались специалисты РА «Восход».

Задача первой кампании — грамотный вывод бренда на рынок. Для этого использовалось сильное имиджевое средство рекламы — телевидение. Кампания на телевидении планировалась таким образом, чтобы обеспечить охват более 2/3 целевой аудитории со средней частотой 5,8 контактов.

Предварительный анализ показал, что охват составил 78 % целевой аудитории со средней частотой контактов 6 раз. Это означает, что каждый потенциальный заказчик пластиковых окон увидел ролик, в среднем 6 раз. Этого достаточно, чтобы сформировать узнаваемость на начальном этапе.
Также была проанализирована активность конкурентов на телевидении. «Домокон» с большим отрывом лидирует по доле голоса. Это означает, что на своем рынке «Домокон» сейчас самый активный брэнд, и в общем шуме, создаваемом конкурентами, его голос сильнее и слышнее всего.

С августа по октябрь запланирована поддержка для закрепления знания. Телерекламы станет меньше, зато добавятся наружная реклама и реклама на бортах общественного транспорта. Наружная реклама, в сравнении с телевизионной, — дешевле и обеспечивает нужную частоту контакта. Это средство рекламы, которое позволит закрепить визуальные образы и поддержать высокую активность.

Идентифицировать бренд «Домокон» потребителю поможет и новое оформление салонов продаж компании и автотранспорта, выполненное по разработкам дизайнеров РА «Восход».

О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40

http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru