В Томске открылся новый магазин плоских телевизоров «Telewood». Весь имиджевый продукт для него делала новосибиская фирма, а креатив под акцию разработало рекламное агентство «Другое».

Условия акции разработаны заказчиком.

Задача РА «Другое» состояла в разработке названия акции, разработке плаката (макета в журнал), раздаточной продукции (промо-материалов) и создании аудироликов.

Суть акции: с 15 мая по 15 июня Вы можете принести любой старый рабочий телевизор, и его стоимость (согласно таблице по оценке стоимости старых телевизоров) будет учтена при расчете за новый телевизор.

Задача анализа эффективности данной акции в наши задачи не входила.

В качестве основной идеи была принята следующая: связать старые кинескопные телевизоры с новыми плоскими через звезд Голливуда (Telewood — название, произошедшее от Голливуд — очень хорошее, кстати, название!) прошлой эпохи и нынешней.

В качестве таковых звезд были выбраны звездные пары из фильмов «Унесенные ветром»: Вивьен ли и Кларк Гейбл и «Мистер и Миссис Смит»: Анджелина Джоли и Брэд Питт.

Акция, таким образом, получила название: «Меняем старых звезд на новых».

новый плоский телевизор с изображением звезд современности находится на вершине Голливудского холма, а старый телевизор со старыми звездами под холмом (старались помимо всего прочего заложить еще и некий подсознательный смысл).

В качестве «раздатки» была предложена передовая идея для томской промопродукции: сложный флаер-открытка, состоящий из базовой открытки и наклеенной на неё отрывной наклейки.

В полученной человеком промопродукции в виде открытки с изображением «старых звезд» в старом телевизоре, предлагалось найти силы оторвать от себя старый телевизор, иными словами оторвать наклейку со старым телевизором.

После чего в руках остается открытка с изображением нового плоского телевизора и «современных звезд», а так же предложение поменять старый телевизор на новый.

Проблема заключалась еще и в том, что не все полиграфические компании решились взяться за печать и изготовление подобной продукции. Спасибо Полиграфической компании «Графика» за воплощение наших идей. И конечно спасибо клиенту — Компании «Интант», за то, что пошли на риск.

Но, как мы и ожидали, всё получилось очень даже хорошо.
Все счастливы и довольны.

Так же было изготвлено три аудиролика:
один рациональный: слушать аудиоролик,
два других более эмоциональные и в рамках общей идеи акции (отличаются разными звездами привлеченными нами к озвучке):
слушать аудиоролик с Бьенс&Шакира,
слушать аудиоролик с Лопес.

P.S. Личное обращение Дубиковского к злопыхателям и чтящим законы: Да, мы опять использовали родной для нас и компании «Интант» образ Брэда. Идите и подайте на нас в суд!

О компании:
РА «Другое»
634029, г. Томск, ул. Герцена, 10
(3822) 527-645

http://www.drugoe.tomsk.ru/
mail@drugoe.tomsk.ru