После проведенного редизайна, смены формата и весенней рекламной кампании в поддержание данных изменений; встал вопрос что дальше? Что такое «Ва-Банк» на фоне всех остальных и что такое «Ва-Банк» сам по себе?

По большому счету, люди не особо идентифицируют рекламные бесплатные издания, называя их в целом «рекламой». На прямой вопрос какие издания к Вам приходят отвечают «Какая-то реклама приходит», не всегда напрямую ассоциируя с названием газеты «Реклама».

Построив сообщение таким образом, что появился продукт на который ты должен обратить внимание, мы как бы ненавязчиво привлекаем внимание. Конечно, потребитель и так обратит внимание на новый продукт, но мы поднимаем планку и человека и издания «Достоин твоего внимания!». Тоже, еще даже в большой степени, относится и к распространению издания в офисах и бизнес-центрах.

Это же сообщение имеет не менее важный смысл, немного в другом ракурсе, и для рекламодателя. Это не какое-то издание из трех. Это новый формат издания и оно достойно быть рассмотрено рекламодателем.

РЕЩЕНИЕ: Ва-Банк достоин уважения и внимания. Он тебе ровня, относись к нему, как ты относишься к близкому, уважаемому тобой человеку, партнеру.

Ва-банк — это больше чем издание. Он каждую неделю приходит в твой дом и на твою работу. Он помогает тебе получить информацию для дома и семьи (программа, полезная информация (чтиво), список предложений по товарам и услугам в какой-то момент необходимые для твоего дома); он становится партнером на твоей работе: с его помощью ты продвигаешь свой товар, услугу; о тебе узнают. Через него, ты знакомишься и с другими участниками рынка. «Мониторишь» рынок и новые предложения.

Ва-Банк не просто достоин твоего внимания. Он достоин быть принят в семью, в коллектив, как ровня, как уважаемый человек.

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ: Оживление «Ва-банка», как аллегория показывающая равенство. Он достоин внимания настолько ,что его есть смысл оживить. Сделать в буквальном смысле ровней. Ва-банк плотно входит в твою жизнь.

СЮЖЕТЫ: Погружение издания в обстановки, где находится человек (постель, ресторан, автомобиль и т.д.) в качестве образа заменяющего человека. При этом образ издания не самостоятельно присутствующего, а именно в паре с другим человеком.

Было создано четыре сюжета для печатной рекламы:
«Ва-Банк» в автомобиле

«Ва-Банк» в постеле

«Ва-Банк» за завтраком

«Ва-Банк» на переговорах

Так же был создан цикл роликов, информирующий о местах распространения издания:
в домашние почтовые ящики, в офисы и на фирменных стойках в магазинах.

Слушать аудиоролик Ва-Банк пришёл в квартиру.
Слушать аудиоролик Ва-Банк пришёл в офис.
Слушать аудиоролик Ва-Банк пришёл в магазин.

О компании:
РА «Другое»
634029, г. Томск, ул. Герцена, 10
(3822) 527-645

http://www.drugoe.tomsk.ru/
mail@drugoe.tomsk.ru