РА «Дельта-План» разработало оригинальную творческую концепцию комплексной рекламной кампании сети магазинов бытовой и аудио/видео техники «Уральский Вал». Концепция получила название «Полиция качества».

В ходе предварительных исследований было выявлено, что приоритетными для потребителей в вопросах выбора бытовой техники являются рациональные потребности, основанные на мотиве «избегания проблем». Им требуются убедительные аргументы в отношении качества товара, такие как тщательный контроль поставщиков, продажа известных марок, наличие сервисных центров и отбор некачественной техники.

Именно поэтому для рекламы новой сети магазинов «Уральский Вал» (после объединения с компанией «Оникс») была разработана концепция, в которой персонажи в духе Братьев Пилотов скрупулезно изучают все аспекты, способные гарантировать надежность бытовых приборов. Полиция Качества испытывает технику, которую продает сеть «Уральский Вал» и доказывает, что она — дело проверенное.

Рисованные персонажи придают рекламе новый эмоциональный уровень, и отдаляют ее от типичного визуального ряда, который используют конкуренты, а качественная анимация существенно выделяет ролик среди общего рекламного потока на ТВ. Также важным элементом концепции является то, что герои кампании легко развиваются в долгоиграющую серию мини-сюжетов, адаптирующуюся на любые носители от ростовых кукол до наружной рекламы и полиграфии.

Данная творческая концепция была реализована в рекламной кампании, стартовавшей в августе этого года. Для реализации кампании «Полиция качества» были изготовлены и запущены аудиоролики в эфире городских радиостанций, видеоролики для телеканалов, размещены конструкции наружной рекламы и рекламные модули в СМИ.

Прямую рекламу усилил ряд ПР-мероприятий, которые были проведены в поддержку концепции «Полиция качества». Вокруг проблемы качества бытовой техники и ответственности за него было сформировано информационное поле в СМИ. В рамках ПР-программы были проведены опросы общественного мнения по данной теме, их результаты были опубликованы на информационном портале, доступные всем потенциальным потребителям. Также в интернет СМИ были размещены новостные материалы о деятельности «Уральского Вала» по контролю качества (проверка поставщиков, наличие сервисного центра, тестирование техники).

В печатных Медиа было опубликовано интервью с генеральным директором сети магазинов «Уральский Вал», а на канале ТНТ в программе «Инструкции по применению» в эфир вышел сюжет о том, на что необходимо рядовым покупателям обращать внимание при выборе электроприборов в магазинах бытовой техники.

Таким образом, комплексная рекламная кампания, рассчитанная на территорию Свердловской, Челябинской областей и Кургана, воздействует на ключевой мотив покупателей при выборе бытовых приборов — качественность товара.

Каждый этап рекламной стратегии усиливает эффект предыдущего и закрепляет в сознание конечных потребителей основное сообщение кампании.

О компании:
РА «Deltaplan»
г. Екатеринбург, Луначарского, 212; г. Челябинск, ул. Труда, 84, оф. 315
(343) 222-07-07
(351) 247-58-76 (Челябинск)

http://www.delta-plan.ru/
office@delta-plan.ru