Имиджевая и продуктовая рекламные кампании разработаны и запущены РА «Восход» по заказу сети магазинов для ремонта и дома «Перестройка», работающих в Новосибирске и Кемерово.
На тизерном этапе использовался прием подражания политической рекламе.
Харизматичные политики всегда в центре внимания. Для «Перестройки» был придуман некий собирательный персонаж ? Пётр Тройкин, которого раскручивали по всем законам предвыборной борьбы.
В городе разместили наружную рекламу, по почтовым ящикам распространялись листовки, на телевидении крутились ролики. Как это принято у матёрых политиков, Пётр Тройкин в рекламных коммуникациях проявлял внимание к детям и пожилым людям, решал любые вопросы в своем офисе. «Предвыборная» кампания базировалась на трех конкурентных преимуществах сети «Перестройка»: всегда рядом (широкая сеть), огромный ассортимент и доступные цены.
Видеоролик:
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_babka.mp4
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_deti.mp4
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_son.mp4
В течение трех недель жители Новосибирска недоумевали: кто этот неугомонный мужчина в желтом пиджаке и куда он собирается баллотироваться? Все разъяснилось на плизерном этапе, когда стало ясно, что это ? реклама «Перестройки».
Видеоролик:
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_plizer.mp4
Сейчас образ Петра Тройкина продолжают использовать уже в продуктовой рекламе.
Видеоролик:
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_unitaz.mp4
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_oboi.mp4
http://ravoshod.ru/portfolio/video/rollers/perestroyka_laminat.mp4
Состав творческой группы:
Креативный директор, режиссер ? Андрей Губайдуллин.
Копирайтеры ? Александр Пархоменко, Евгений Примаченко.
Арт-директор ? Владислав Деревянных.
Дизайнеры ? Дмитрий Маслаков, Марат Джантуганов.
Оператор ? Игорь Петров.
Администратор ? Вячеслав Борисенко.
О компании:
РА «Восход»
Екатеринбург, 620075, ул. Красноармейская, 66
(343) 355-65-40
http://www.ravoshod.ru/
info@ravoshod.ru