«Штольцман и Кац» запустил новую рекламную кампанию сотового оператора «Мотив».
В декабре 2008 года тендер на годовое креативное сопровождение одного из крупнейших операторов сотовой связи в Свердловской области ТК «Мотив» выиграло агентство «Штольцман и Кац». В конце апреля была запущена рекламная кампания по продвижению новой линейки тарифов, разработанная агентством.
Кампания направлена на продвижение тарифов с низкими ценами на SMS, внутрисетевые соединения, длительные соединения и интернет-трафик. Эти тарифы настолько удобны и выгодны, что, подключаясь к ним, человеку больше не нужно ограничивать себя в общении. И тогда появляются они - Тарифища! Оказалось, что каждый человек скрывает в себе маленькое чудовище, которое жаждет общения! С новыми тарифами «Мотив» они вырываются на свободу.
Для четырех тарифных планов были придуманы названия и слоганы, отражающие их суть: Разговорище, Эсэмэсище, Внутрисетище и Интернетище. Кампания включает в себя четыре видео-ролика, наружную рекламу, прессу, радио, интернет.
При разработке агентством было отрисованно несколько дюжин различных «чудовищ»:
В итоге были выбраны победители:
«Главным признанием для нашей идеи, — рассказывает креативный директор агентства Антон Суслов,— будет услышать, как имена наших выдуманных чудовищ вошли в народный фольклор. Когда прохожий на улице повернется к своему приятелю, колотящему очередную sms-ку и скажет: «Ну, ты у нас ЭСЭМЭСИЩЕ!». Посмотрим, сбудется ли наша мечта через месяц, ведь кампания только началась».
Четыре видео-ролика снимались в Украине. Агентством был проведен тендер среди производственных студий. В итоге для продакшена была выбрана известная киевская студия «Кинограф». Режиссером ролика стал Виталий Кокошко. Впервые рекламные ролики для компании «Мотив» снимались с таким бюджетом и с таким качеством.
Наружная реклама:
Видео-ролики можно посмотреть здесь:http://katz.ru/portfolio/detail.php?ID=405
__________________
Справка:
Телекоммуникационная группа «МОТИВ» - один из крупнейших телекоммуникационных игроков на рынке Свердловской области и УрФО. В сети сотовой связи «МОТИВ» по данным на 1.04.09 обслуживается 1 495 191 абонент.
Творческая группа:
«Мотив»:
- Директор по маркетингу: Лев Кощеев
- Заместитель директора по маркетингу: Ольга Акулова
Штольцман и Кац:
- Креативный директор: Антон Суслов
- Дизайн: Алексей Строганов, Константин Греков, Игорь Левит, Наталья Тюлькина
- Идея, копирайт: Илья Певцов, Евгения Медюшко, Антон Суслов
- Режиссер: Виталий Кокошко
Продакшен: Кинограф (Украина).
О компании:
«Штольцман и Кац»
Россия, 620026, г. Екатеринбург, ул. Бажова, 193, офис 501
(343) 262–35–16
(343) 262–35–46
http://www.katz.ru/
katz@katz.ru