В конце прошлого года рекламное агентство «МегаПро» одержало победу в тендере на креативное обслуживание компании «Deceuninck» — мирового лидера в области производства строительных ПВХ конструкций.

Уже в этом году мы приступили к разработке рекламной кампании на основе одного из вариантов креативных решений, предложенного и победившего в тендере — «Окна на здоровье», главным героем которого стал, предложенный агентством персонаж — Доктор «Deceuninck».

Конечно, пришлось еще поработать над изначально предложенной креативной идеей, но, к нашей радости, не слишком долго. Персонаж остался, однако, его мотивы несколько изменились.

Перед агентством была поставлена уточненная задача сделать акцент в рекламе на теплоизоляционных свойствах профиля «Deceuninck». Энергосбережение было поставлено во главу угла. Поэтому в рекламе появился еще один герой — нежный Цветок Орхидеи. Вы спросите при чем тут орхидея?

Во-первых, это одно из самых нежных и капризных домашних растений.

Во-вторых, основной целевой аудиторией рекламы должны стать зрители телевизионной программы «Фазенда» на первом канале. А они, как вы знаете, прямо-таки собаку съели  в вопросах сохранения тепла.

Поэтому мы предположили, что образ нежной орхидеи будет близок и понятен аудитории. Если растению хорошо — значит, окна «Deceuninck» хорошо выполняют свою работу. Таким вот образом, новый герой вписался в новую рекламную концепцию.

Кроме наружной рекламы и полиграфической продукции, агентству необходимо было создать телевизионный ролик для его демонстрации, в первую очередь, в программах аналогичных программе «Фазенда».

Основной задачей стало соединение европейского лоска с научным, но понятным аудитории подходом.

Как решить такую задачу? Мы предложили пойти по простому и очевидному пути. Наш доктор заговорил на чистом немецком языке. Выполнить это оказалось сложнее, чем предложить. Выбранному российскому актеру, было необходимо за кратчайший срок, превратившись в чистокровного немецкого доктора, выучить и произнести достаточно сложный текст.

И актер неплохо справился с задачей. Правда, в промежутке между съемками он напоминал школьника перед экзаменами — постоянно ходил и твердил  немецкий текст по подсказке. Конечно, на площадке всегда находился специалист, который в нужный момент поправлял актера и внимательно отслеживал произношение. Но «доктор» очень ответственно подошел к процессу съемки и все получилось.

На проекте с нами работал режиссер Марат Адельшин. Интеллигентный режиссер для интеллигентного рекламного ролика. Именно под его чутким руководством на площадке возникло и поддерживалось полное взаимопонимание внутри съемочной команды.

Съемки проходили без особых происшествий. Все шло строго по графику. Процесс изготовления рекламного продукта полностью соответствовал продукту рекламируемому. Все, как в аптеке и никаких сквозняков — сплошное энергосбережение.

Декорации появлялись словно по мановению волшебной палочки — не раньше и не позже момента, когда они были необходимы.

Помощник оператора целеустремленно доводил до совершенства каждый кадр.

Все было так чинно и спокойно, что в какой-то момент некоторые участники процесса, уже сделавшие свое дело, просто расслабились.

Вот такая, прямо скажем, идеальная история произошла недавно в нашем агентстве. «Доктор Декенинк» смог слегка подлечить наши нервы своим безупречно немецким спокойствием, а мы убедились, что с ними и правда теплей.

Именно это мы стремились донести до целевой аудитории, работая над телевизионным роликом. Вот как это получилось:

Видео: http://www.youtube.com/v/YMzOU4-Ga0Y&hl=ru_RU&fs=1&

О компании:
РГ «MegaPro»
Москва, Новоконюшенный пер., д. 9, стр. 2
+7 (495) 244-06-67
+7 (495) 246-40-00

http://www.megapro.ru/
megapro@megapro.ru