При разработке проекта для бренда Stella Artois® Креативное BTL-агентство «Уникальные коммуникации» задействовало on-line (Интернет) и off-line (съемки фильма) ресурсы и технологии.

Задачи:
- Повышение узнаваемости бренда.
- Формирование и развитие сообщества лояльных потребителей в сети.
- Укрепление связи между брендом и качественным кинематографом.

Решение: Для самой активной частью ЦА, новаторов (по психо-графическим характеристикам), использовать релевантные им ресурсы и технологии — Интернет, Web 2.0 и технологии флеш-моб.

On-line
Создание Web-ресурса www.prozritel.ru и организация на сайте конкурса киносценариев по различным жанрам.
Голосование за лучшие сценарии и последующая съемка фильма по этим сценариям.
Продвижение проекта в Web 2.0.

Off-line
Съемки фильма — с применением не только брендинга съемочной команды и оборудования, но и брендинг самого процесса съемки, с целью привлечения внимания прохожих к процессу съемок и, соответственно, к рекламируемому объекту, «главному герою» съемок.
Организация постановочных съемок в регионах.

Результат:
On-line: 1,5 мес. — 250 тыс. посетителей.
Off-line: «Зрители» — прохожие и проезжающие автомобилисты — обращали внимание на съемочный процесс, фотографировались на фоне съемок.

Клиент:

Stella Artois® («Стелла Артуа») — самое популярное в мире бельгийское пиво и флагманская международная марка «САН Интербрю». Это классическое светлое пиво низового брожения («пильзнер»). Оно относится к классу «премиум». Его родина — бельгийский город Лёвен.

Вкус Stella Artois® имеет изысканный горьковатый оттенок, что выделяет ее на фоне других традиционных европейских сортов и высоко ценится знатоками пива.

Stella Artois® объединяет в себе благородные традиции и высочайшее качество. Это символ европейского стиля и изысканности, элитный напиток для людей с высоким социальным статусом и утонченным вкусом.

Для производства марки подбираются самые качественные ингредиенты:
- ключевая вода, предварительно очищенная от избытка кальция и железа;
- лучшие сорта европейского ячменя;
- придающий неповторимый вкус горький хмель, обогащенный витамином А;
- фирменная раса дрожжей Stella Artois®.

Наряду с особыми методиками, передающимися пивоварами из поколения в поколение, в производстве Stella Artois® применяются новейшие технологии, позволяющие поддерживать самые высокие стандарты качества. Так, применяемая сейчас технология фильтрации разработана и запатентована концерном InBev и университетом города Лёвен.

Stella Artois® производится во многих странах мира, в т.ч. на заводах «САН Интербрю» в России и Украине.

О компании:
«Уникальные коммуникации»
Москва, ул. Хавская, 18/2, этаж 3, (м. Шаболовская)
+7(495) 995 55 24

http://www.unikcom.ru/
on@unikcom.ru