Агентством «Paradigma» были разработаны креативная концепция рекламы для печатной и видеорекламы, а также медиа-стратегия на 2009 год.

Задача 

Компания «Ника» — крупнейший российский производитель наручных часов из золота и серебра. Широкий ассортиментный ряд и налаженная дистрибуция позволили компании де-факто стать национальным лидером в сегменте ювелирных часов. К началу 2009 года часы, выпушенные под торговой маркой «Ника», были представлены в ювелирных салонах по всей стране. Часы «Ника» — это массовый продукт, стоимость наиболее популярных моделей составляет $400-700. Ядром целевой аудитории являются женщины 25-40 лет. 

Несмотря на блестящую дистрибуцию, знание марки «Ника» среди конечных потребителей оставалось на крайне низком уровне. Рекламная кампания, запланированная на осень 2009 года, должна положить начало истории бренда «Ника», донеся до потребителей его образ и ценности. 

Зимой 2009 года Агентство выиграло тендер на обслуживание бренда, включая проведение кампании запуска (launch). 

Креативная концепция 

Идея, победившая в творческом конкурсе, основана на слогане «Часы «Ника». Нас носят на руках». Этот слоган использует два грани смысла русской идиомы «носить на руках»: с одной стороны, она означает «носить на запястье», с другой — «восторгаться, превозносить».

Ключевой образ будущей кампании — женская и мужская руки: их форма и положение напоминают фигуры людей, а единственной «одеждой» служат часы «Ника». В серию макетов часы введены как предметы одежды или модные аксессуары, которые примеряет на себя Рука. Данный образ используется для печатной рекламы. В видерекламе образ получает динамическое развитие: руки танцуют эмоциональное танго Por Una Cabeza, звучащее в фильмах «Аромат женщины» и «Правдивая ложь». Агентство пригласило участвовать в съемках профессиональных исполнителей из грузинского «Театра пальцев». Яркий, запоминающийся видеоряд с их участием будет способствовать более эффективному контакту с целевой аудиторией. Проект находится на стадии предпродакшен. 

Медиастратегия 

Основным каналом является национальное телевидение, который решает задачу построения национального знания марки. Пресса — поддерживающий канал, который обеспечивает более длительный контакт с рекламой. Выбраны массовые издания (теле-гиды) с качественной полиграфией и региональные глянцевые издания.

О компании:
Paradigma
125040, Москва, Бумажный пр-д 2/2
(495) 783 43 45
(495) 783 43 46

http://www.paradigma.ru/
welcome@paradigma.ru