Бренд «Lego» известен и любим в России уже не одно десятилетие. Само название «Lego» уже стало синонимом качественной, яркой игрушки, развивающей творческие способности ребенка. Но если спросить родителей, сколько этому ребенку лет, большинство уверенно ответят — от 5ти и старше. И в этом-то и крылась проблема.

Дело в том, что на самом деле начинать развитие любимого чада с помощью «Lego» можно гораздо раньше — когда тому исполнится полтора года. Для этого у «Lego» существует специальный саб-бренд «Lego Duplo», тоже успешный, но остающийся в тени безусловного лидера — «Lego Systems». Мы решили напомнить мамам и папам об этом чудесном продукте и о том, что в каждом ребенке, даже очень маленьком, живет изобретатель и конструктор.

Кампания началась с серии размещенных в интернете баннеров, где родителям наглядно демонстрировалось, что маленькие строители могут применить свой талант к чему угодно, поэтому, если есть желание уберечь от этой участи любимую книжку, мобильный телефон или пульт ДУ, лучше всего дать им то, что подходит для этого идеально — набор Lego Duplo.

Но самое интересное ждало всех дальше – мы объявили о начале строительства целого города! Город надлежало построить из Duplo, и назывался он поэтому Duplotown ( www.duplotown.ru ).

Нашлось дело для всех: дети придумывали и строили, а мамы и папы фотографировали их творения, высылали фотографии на сайт, где город рос на глазах, называли целые улицы и площади именами самых активных строителей, обсуждали происходящее на форуме и ревниво следили за результатами голосования, победителю которого светила поездка в Legoland. На данный момент на сайте побывало уже более 150 тысяч человек.

Этот проект, уникальный не только для России, но и в мировой практике Lego, поддерживался также амбиентной кампанией, прошедшей в нескольких детских учреждениях Москвы.

В работе над кампанией нам очень помогла директор по маркетнгу Lego Ольга Ломбас, чья энциклопедическая эрудированность в своей области и увлеченность делом зарядили всю команду энтузиазмом, который позволил проделать огромный объем работы весело и в короткие сроки.

Основные каналы продвижения: Интернет.
Сроки кампании: сентябрь 2009 — февраль 2010 года.
Агентство: Лео Бернетт.
Креативный директор: Михаил Кудашкин.
Интерактивный креативный директор: Григорий Сорокин.
Интерактивный арт-директор: Игорь Долгов.
Интерактивный дизайнер: Андрей Сергеев.
Старший плэннер: Наталья Федоркова.
Арт-директор: Александра Щербович / Михаил Яровиков.
Копирайтер: Полина Магвайер / Александр Овсянкин.
Эккаунт-директор: Оксана Шевченко.
Эккаунт-экзекьютив: Татьяна Вороная.
Клиент: ООО «Лего».
Директор по маркетингу: Ольга Ломбас.

О компании:
Leo Burnett Moscow
119992, г. Москва, ул. Тимура Фрунзе, д. 11, стр. 2-5
(495) 969-20-30

http://www.leoburnett.ru/
leo@leoburnett.ru