Задача постера ― анонсировать выход на российский рынок первой детской линейки шампуней «Timotei» , представленной двумя продуктами: с запахом арбуза и запахом клубники.
У новой линейки есть персонаж ― попугай-пират, изображение которого присутствует на упаковках.
При создании рекламного сообщения решено было максимально использовать и сам персонаж и пиратскую тему. Конечно, на волне успеха «Пиратов Карибского моря», она не раз эксплуатировалась производителями других товаров, предназначенных для детей, однако в данном случае игнорировать образ продукта и персонажа было бы неправильно.
Сюжет рекламного постера ― это игра детей в пиратов-кладоискателей.
Чтобы создать атмосферу игры и детской фантазии, вокруг реальных детей был нарисован придуманный «мультяшный» мир, проводником в котором стал персонаж линейки ― попугай.
Вместе с детьми он рассматривает карту, которая является здесь не только неотъемлемой частью игры, но и информационным полем, ведь именно на ней в виде шутливых детских двустиший можно прочесть обо всех преимуществах нового продукта.
Нижняя часть карты также играет роль продуктовой зоны, где шампунь показан в виде того самого клада, который ищут дети ― в сундуке, полном фруктов.
В поддержку образа «шампуня-клада» «Imadesign» был разработан слоган «Натуральное фруктовое сокровище».
Представленная реклама вышла в ноябре 2009 года в следующих изданиях: «Мой Ребенок», Shape, «Мой Кроха и Я», Burda, «Лиза», «Женские секреты», «Мама, это я», Psychologies, «Счастливые родители».
Также для продвижения новой линейки шампуней в «Imadesign» был разработан ряд POS-материалов, дизайн которых продолжает «историю» рекламного постера.
О компании:
«Imadesign»
Россия, Москва
(495) 775 4810
(495) 729 5693
http://www.imadesign.ru/
info@imadesign.ru