31.05.2011
Немецкий бренд, российское агентство, французский режиссер и украинский продакшен сказали: «Спасибо VEKA!».
В мае стартует федеральная рекламная кампания немецких оконных систем «VEKA», одного из лидеров российского рынка.
В ходе рекламной кампании будут задействованы ТВ, пресса, наружная реклама и реклама на транспорте.
Для проведения рекламной кампании были выделены три ключевые аудитории, наиболее перспективные с точки зрения продаж: молодые семьи, улучшающие свои жилищные условия; пенсионеры, меняющие свои старые окна на новые; обеспеченные люди, использующие эксклюзивные системы высококачественных энергоэффективных профилей для своих загородных домов.
«Рынок окон высоко конкурентен, лидеры предлагают близкие по качеству решения. Вместе с тем, окна – продукт скорее вынужденного потребления, его покупают, чтобы избежать проблем с холодом и сквозняком в квартирах. И наша ключевая идея: перейти на поле эмоций, поле благодарности от потребителей, установивших такие окна», — рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию «Wellhead».
Было разработано три сценария роликов, каждый для своей аудитории, обыгрывавшие различные жизненные ситуации с участием людей и их окон.
Разработанная ранее агентством «Wellhead» в рамках брендбука система айдентики получила свое отражение в пэкшоте роликов и рекламных материалах для печатной и наружной рекламы.
Съемки роликов проходили в Киеве в течение 3-х дней, и для реализации креативной идеи заложенной в одном из роликов была привезена система motion control, позволившая добиться уникального эффекта естественного непрерывного облета коттеджа и его жителей.
«Нам, российскому агентству, было очень интересно работать с немецким заказчиком, украинским продакшеном, французским оператором, голландским режиссером и английской камерой», — комментирует генеральный директор «Wellhead» Николай Буданов.
О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904
www.whead.ru
pr@whead.ru