Месяц назад в городах России появились лаконичные билборды лилового цвета, призывающие мужчин быть более внимательными, нежными и чувствительными.

В результате неудачной адаптации сообщения вызвали недоумение и подозрения в том, что реклама обращается к лицам нетрадиционной сексуальной ориентации: «Решись улыбнуться другу, который снова опоздал. Решись быть нежным», «Решись отправить боссу :-). Решись быть нежным», «Решись назвать бардак в его квартире творческим беспорядком. Решись быть нежным», «Решись на объятия вместо рукопожатия», и так далее.

Рекламная кампания является адаптацией креатива, разработанного лондонским отделением «Crispin Porter & Bogusky».

Кампания «Milka» «Dare to be tender» была запущена в этом году во всех европейских странах и включает, помимо наружной и печатной рекламы, ТВ-ролик о корове, врожденным призванием которой является подталкивать людей к любви и нежности по отношению в к друг другу.

В настоящее время в рамках кампании «Решись быть нежным» на билбордах появились новые уже понятные всем сообщения: «Решись научить ее водить машину», «Решись пойти с ней на шоппинг» и так далее.

О компании:
Saatchi & Saatchi Россия
119034, Москва, Бол. Левшинский пер., д.6/2, стр.1
+7 (495) 663-87-77
+7 (495) 663-87-77

http://www.saatchi.ru/
vlobkova@saatchi.ru