Маркетинговое агентство STEM разработало и реализует комплексную маркетинговую программу продвижения для автосалона «Пулково-Авто», официального дилера Skoda.

На первом этапе программы была разработана концепция «Пулково — не только самолеты». Идея концепции — установление у потребителя прямой ассоциативной связи между автосалоном «Пулково-Авто» и «авиационной» тематикой посредством общего компонента «Пулково» (название петербургского аэропорта).

Под эту концепцию была разработана коммуникационная платформа компании, а также фирменный стиль программы, включающий в себя логотип, графические элементы для полиграфических материалов, модульной и наружной рекламы.

Для лучшей запоминаемости программы были введены интерактивные персонажи — Пилот и Стюардесса, «авторизованно» доносящие ключевые послания компании до целевых аудиторий.

Чтобы повысить узнаваемость самих персонажей, на улицах города была проведена промо-акция, в которой участвовали аниматоры в авиационных костюмах, раздавались рекламные листовки автосалона. 

Параллельно с этим была запущена рекламная кампания в сети Интернет. Сайт автосалона www.pulkovo-auto.ru продвигается по ключевым запросам в поисковых системах (выведен в топ), на автомобильных форумах и блогах запущена волна положительных отзывов о деятельности компании.

Был снят и выложен на популярных ресурсах видеоролик о летчике, висящем на стропах парашюта, запутавшегося в ветвях дерева. Благодаря этому «вирусному» ходу об акции узнало большое количество пользователей рунета.

В ближайшее время будет дан старт следующей промо-акции в рамках программы, продолжится работа в интернете и рекламная кампания в «офф-лайне».

Логотип стилизован под шеврон летчиков начала 20 века. При создании знака были использованы форма и цвета логотипа Skoda.

Для визуализации образа интерактивных персонажей, была проведена фотосессия. Результаты которой стали основой для создания полиграфической продукции.

Помимо полиграфической продукции были разработаны: галстуки, нашивки и форма персонала салона.

О компании:
«STEM»
Санкт-Петербург, Старо-Петергофский пр. 18Е
+ 7 (812) 747-2968
7 (812) 347-7431

http://www.stem-a.ru/
info@stem-a.ru