Группа компаний «Market Group» выиграла тендер на продвижение торговой марки «Webkinz» в России. В рамках тендера была разработана комплексная программа продвижения на российском рынке, включающая наиболее эффективные каналы и инструменты, на 2009-2010 годы.
«Webkinz» — это серия мягких игрушек в виде животных, к каждой из которых прикреплен специальный код, позволяющий играть на безопасном детском ресурсе www.webkinz.com. На сайте «Webkinz» каждая игрушка оживает, обретает свою виртуальную копию. В процессе игры ребенок развивается и учится ответственности: он может зарабатывать игрушечные деньги, тратить их на одежду, мебель и еду для питомца, ходить на работу или в школу вместе со зверьком.
«Webkinz» уже обрел широкую популярность в странах Америки и Европы, завоевал награду «iParenting Media Award2, титул «Игрушка года» Ассоциации производителей игрушек, а также награду Канадского центра тестирования игрушек. Первый миллион игрушек разошелся за первые два года продаж.
Успех к «Webkinz» в мире пришел без рекламы — этим гордится компания Ganz, производитель игрушек. Такой же формат продвижения, без ATL рекламы, выбрал и российский дистрибьютор «Webkinz».
Сейчас в работе задействованы три агентства «Market Group. BrainBox Public Relations» производит пресс-рассылку и ведет работу с журналистами, Агентство «Marketing Communications» разработало информационные материалы для всей программы, проводит промо-акции в торговых точках, а также на детских шоу. Задача этих активностей – познакомить ЦА с продуктом, инициировать пробную покупку. По итогам первых дней работы уже 9 тысяч человек познакомились с игрушкой.
Кроме того, проведена большая работа по телемаркетингу силами колл-центра группы «Горячие Линии».
«Мы уверены в успехе наших игрушек в России, так как ожидания большинства российских родителей совпадают с тем, что предлагает «Webkinz», — интересное и безопасное развитие для детей», — говорит Говард Ганз, директор компании «Ganz». По результатам всероссийского опроса, инициированного дистрибьютором «Webkinz» и агентством «BrainBox PR», две трети родителей в России ценят в играх возможность развития и обучения, каждый второй — интересный досуг и безопасность — все эти качества уже сейчас поставляются с каждой игрушкой «Webkinz».
Опрос был проведен Исследовательским холдингом «Ромир» в сентябре–октябре 2009 года. Результаты опроса предоставляются по запросу.
О компании:
ГК «Market Group»
Москва, «Авилон Плаза», Волгоградский проспект, 43, корп.3, этаж 14
(495) 661-55-77
http://www.themarketgroup.ru/
www@themarketgroup.ru